湘西部落：用品牌站稳脚跟

湘西部落：用品牌站稳脚跟

  品牌，对于竞争日益激烈的各种企业来说，显得异常重要。品牌是给拥有者带来升价增值的一种无形资产。毫无疑问，的品牌往往拥有一个响彻云霄的响亮名号。美国营

销大师阿尔吉利斯曾说：“从长远观点来看，对于一个品牌来说，重要的就是名字。” 美国营销专家自理斯·特劳特在《定 位》一书中说：“在定 位年代，你能做的惟一重

要的营销决策就是给产品起什么名字。名字是信息与人脑之间的个接触点。”诚如斯言，品牌名称的好坏直接影响到品牌的宣传和传播效果，品牌命名成了品牌建立之初的重

头戏。
  正是基于这种经营理念，以龚水清为首的团队一开始就非常注重自己酒楼品牌的树立和传播。他们认为品牌建设之始，建立差异化识别性、具有明确风格化和文化内涵的品牌

名称是品牌强盛的根本；有情感的品牌名称，有利于让消费者对商品产生好感；尊重风俗的品牌名称，有利于拉近商品与消费者之间的距离。作为一个地地道道的湘西人，龚水清

对湘西有着浓厚的故土情愫。他认为，宣传家乡文化是他不可推卸的责任，把家乡文化注入到都市中的酒楼文化成为了宣传家乡文化的重要途径，这也是他心中一个宿愿。他还认

为，有特色的东西才是吸引人、有生命力的。湘西文化完全作为都市酒楼的一张名片，在时间给别人留下良好印象，而且大限度地将自己的信息传达给别人。于是，

“湘西部落”这块金字招牌在这个以龚水清为首的团队策划下脱颖而出。
  湘西部落成立之初，在繁荣的长沙城中已有数不清的酒楼，要想在林林总总的酒楼品牌中站稳脚跟发展壮大，挑战非常之大。龚水清很聪明，在他创造出湘西部落这块金字招牌

之后，接着又做了一个创意广告——十万元招聘总经理。当时很多人并不理解他的这种做法。后来，事实证明他的这种做法是非常高明的。通过这个创意广告，龚水清结识了许多

精英，在与他们交流中，学习到不少餐饮经营方法。另外，高额年薪聘请也足够引起当时众人的关注，这无疑让更多人的目光聚焦湘西部落这块金字招牌上。这是一个大胆的尝试

，也是一个成功的策划与运作，让“湘西部落”这一名号在无数消费者心中放了一声响炮。如今，湘西部落已从当初长沙的几个店变为遍布各地的龙头酒楼，这个神秘颇具特

色的响当当的金字招牌为全国各地消费者熟知。

此文献由湘菜连锁加盟品牌“湘西部落”提供。
湖南湘西部落餐饮连锁有限公司
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