旅游行业整合营销案例解析铜官窑古镇

听说近是旅游旺季，旅游行业近真的是相当火热，这不，今天贴心的我就为你带来旅游行业的整合方案案例——铜官窑古镇。

案例背景
01
广告主背景
新华联铜官窑古镇是以陶瓷文化和湖湘文化为魂，以旅游为体，盛唐建筑风格为骨，融历史文化、演艺、民俗、科技、美食休闲、亲子游乐、特色商业于一体的全域旅游新名片。目前在长沙及其周边地区，没有大型的古镇旅游项目，铜官窑可谓是“敢为人先”。

02
目标人群
以长沙本地及其周边的人群为主，有趣、新鲜、好玩的事物是他们喜闻乐见且喜欢的。

03
目标任务
铜官窑具有极强的古镇特色，此次开业传播重在强势，塑造品牌形象，吸引更多的客群参与开业，并通过此次推广打响铜官窑在全省的知名度。

营销方案
整个营销方案将分为四个阶段，通过不同的广告展现形式达成阶段性宣传目的。
阶段：信息流上线造势
推广目的：通过百度信息流广告跟踪兴趣目标用户，主动推送新华联铜官窑项目，提升项目声量，吸引用户关注了解。高度，为开业造势。
推广方式：百度APP信息流合约广告
广告形式：大图样式、大图视频样式、三图样式+精美落地页

第二阶段：百度开屏强势
推广目的：通过百度开屏持续预热瞄准目标用户，大量项目信息，提升声量，引导更多用户知晓、了解。
推广方式：百度APP开屏广告

第三阶段：搜索+品专持续发酵
推广目的：通过搜索+品专引精准流量至项目，让意向人群在搜索查找时时间就能获取信息，承接线下线上流量。
推广方式：搜索+品专
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第四阶段：软文+知识营销，打造口碑
推广目的：通过湖南家居生活圈、湖南城市生活圈等百家号来发布相关软文，传播项目正面信息，为项目营造优质社会口碑。
推广方式：百家号软文

铜官窑开业展示类广告整合营销矩阵

通过百度信息流+手机百度开屏的精准，百度品牌专区+百度搜索推广的精准引流，百度知识营销+软文的口碑塑造，铜官窑在开业当天的搜索指数达到近半年来的高峰。

哇塞，这个案例也太了8！
百度旅游行业的整合营销原来能有这么好的效果！
不说了，快来投百度展示类广告鸭！