企业策划就是创造企业个性和差异

　　企业策划就是创造企业个性和差异
　　在激烈的市场竞争中，我体会到：市场竞争激烈，企业创新就是创造与众不同。在差异化的战略中，如下差异是必须做到的：
　　l、在降低生产成本条件下形成的价格差异
　　价格战是市场竟争的永恒命题。但价格战不能简单地归结为降价战，而是一种主动出击市场的战略与战术的必须表现层面。
　　如价格特许、价格有效、价格满足和对象价格锁定等。
　　2、在新产品开发系统存在条件下的产品质量差异
　　以往讲产品质量，只讲寿命，现代市场经济条件下的质址概念已经向更深、更高的层次上发展，如商品种类、商品结构、商品的艺术涵量与美学价值、商品的包装体系、商品功能扩展等构成，这些构成范畴，都可以从自己企业的角度来创造差异。晶品速冻就是在多重意义上创造产品差异而获得成功的。产品质量是一个完整而系统的概念，缺一不可。
　　3、在整体企业优势要素前提下形成的整体形象传播差异
　　价格战与质量战，是传统商品经济竞争的墓本要素，有学者把它归纳为“传统商品竟争的两轴指向”，而现代市场经济竟争基本要家，除了价格和质量以外，还有一个文化力，这就是人们常说的企业形象。Cl设计与导人的核心功能就是创造企业形象个性和差异。
　　4、在有效传播的条件下形成的知名度差异
　　这里知名度所提出的是知什么名，是企业的管理，还是的人才，或是企业优质产品？当然，在整体知名度的条件下，主要应强调产品的优势知名度。但是，知名度的传播要注愈社区知名度、行业知名度相关性和知名度的保持度及方式。从传播的理论来讲，知名度越高，越有可能“创造敌人”。这从两个角度说明，即知名度高容易出现竞争“跟进者”，另外，因为知名度高，企业处在一种关注中，一旦出现负面问题，社会影响会高速传播，因此，在有一定知名度的前提下，一定要注愈杜绝企业的负面因素知名度的发生，因为，知名度是消费者对商品的认识的表现层次。出现某些问题时，知名度越高，损失越大。
　　5、在正向知名度存在条件下的美誉度差异
　　在实践中很多人都能感受到，知名度不等于美誉度，只有有美誉度的知名度才是有效的知名度。因此，美誉度就是企业优势差异的一种表现。关键是这种美赞度在企业策划中．如何使其占有重要位登。奖誉度往往是通过产品质量、服务质和服务水平来决定的。这既需要企业有好的管理水平，又需要企业有较高家质的员工群体。因此．在这一层面的策划中，必须对产品质里构成进行重新策划．在此基础上既要对企业的公益活动进行有差异化的策划，也要对员工的服务质t与行为进行差异化策划。仅就行为而言，包括员工的礼仪、举止、服饰和语言等。
　　6、在市场网络建设存在条件下的满意度差异
　　企业策划对某些胶务性行业来讲，就是创造“服务满惫体系”。
　　服务作为一种形式与手段，大的特点是容易被竞争对手棋仿，因此，服务创新是企业在经营性发展过程中的一个永恒命题与战略。
　　从现代社会发展关系来讲，服务是一种社会分工，服务是商品。创造性地服务．就是创造性地发展。江苏苏宁公司就是通过服务旅得消费者的信任，终成为同行业龙头企业。
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