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一、单项选择题
1、在随机抽样中，样本单位比较集中，调查比较方便，可以节省人力、物力、财力和时间的是( )。
A、简单随机抽样
B、等距抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
2、( )一般适用于调查总体单位数量较多、总体分布不均匀、各单位之间特征(标志)差异程度比较大的调查总体。
A、简单随机抽样
B、等距抽样
C、分层抽样
D、整群抽样
3、德尔菲法的主要环节是( )。
A、组成专家小组
B、准备资料
C、确定预测值
D、逐轮收集意见并为专家反馈信息
4、德尔菲法专家人数的多少，可根据预测课题的大小和涉及范围的宽窄而定，一般选择的人数是( )。
A、10-15
B、10-20
C、15-20
D、10-30
5、某企业采用德尔菲法进行市场预测，选定10名专家对其研发的新产品的市场需求量进行 预测，后一轮函询的数据见下表。
单位：万台
专家1
专家2
专家3
专家4
专家5
专家6
专家7
专家8
专家9
专家10
预测值
120
110
90
105
115
116
128
130
135
129
若采用中位数法计算，该新产品市场需求量的预测值为( )万台
A、115.5
B、116.0
C、118.0
D、120.6
6、( )是指调查人员亲自参与某种活动来收集相关信息资料的方法。
A、参与观察
B、结构型观察
C、非结构型观察
D、事件取样观察
7、某专营商场采用直线趋势法预测明年一季度的销售额为400万元，对应的季节指数平均值为0.8，根据季节指数法，明年一季度的销售额预计为( )万元。
A、320
B、360
C、450
D、500
8、( )适用于调查对象的总体数量较大的市场调查，如居民家庭收入状况等市场调查。
A、全面市场调查
B、抽样市场调查
C、整群抽样
D、多阶段抽样
9、关于全面市场调查的说法，错误的是( )。
A、全面市场调查也称为市场普查
B、全面市场调查的调查时点应根据各地调查情况进行差异化选择
C、全面市场调查应规定统一的调查项目和指标
D、全面市场调查一般比抽样市场调查时间长、费用高
10、产品生产能力调查和产品实体调查属于市场调查中的( )。
A、市场需求调查
B、市场供给调查
C、市场营销因素调查
D、消费者行为调查
11、( )的特点是数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。
A、定类尺度
B、定序尺度
C、定距尺度
D、定比尺度
12、( )是市场调查中的重要环节，是市场调查中的一项基础性工作，直接关系到调查能否达到预期目的。
A、市场调查目标的确定
B、市场调查对象的确定
C、市场调查问卷的设计
D、市场调查项目的明确
13、关于调查问卷设计的说法，错误的是( )。
A、调查问卷的设计要与调查主题密切相关
B、调查问句应保持客观性，避免引导性提问
C、问题次序应是开放式问题在前，封闭式问题在后
D、问卷设计要考虑到答卷者的心理感受
14、市场预测原理中( )在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，是市场预测的理论基础。
A、惯性原理
B、因果原理
C、类推原理
D、概论原理
15、市场研究中重要复杂的一部分是( )。
A、市场需求预测
B、市场供给预测
C、市场环境预测
D、市场营销组合预测
16、企业产品实现其价值的重要环节是( )。
A、销售价格
B、促销方式
C、销售渠道
D、销售市场
17、简单移动平均法一般适用于( )的预测。
A、时间序列数据是水平型变动
B、长期变动趋势
C、循环型变动趋势
D、短期变动趋势
18、某商场某年度1-8月份的产品销售额分别为：200、213、208、206、213、205、209、207(单位：万台)。若采用简单移动平均法进行预测，当选取跨越期N=3时，其第8月份的误差为( )万台。
A、1
B、2
C、3
D、4
19、抽样框误差属于非抽样误差中的( )。
A、分析误差
B、调查误差
C、设计误差
D、汇总误差
20、某种定性市场预测方法的特点是简便易行，可靠实用，注重发挥集体智慧，在一定程度上克服了个人直观判断的局限性和片面性，有利于提高市场预测的质量。这种方法是( )。
A、德尔菲法
B、专家会议法
C、集合意见法
D、主观概率法
21、某家电生产企业邀请一名预测人员，根据市场销售的历史和现状，对预测期内市场销售量情况及可能出现的市场状态，提出了预测值和概率：高估计值2600，概率0.2;可能估计值2300，概率0.6;低估计值1900，概率0.2。该预测人员预测销售量期望值为( )。
A、2137
B、2250
C、2280
D、2315
22、( )是趋势外推法中基本的方法，也是预测实践中常用的方法。
A、直线趋势外推法
B、曲线趋势外推法
C、斜线趋势外推法
D、图形趋势外推法
23、( )的调查结果具有较强的针对性、客观性和实用性。
A、观察法
B、访问法
C、实验调查法
D、文案调查法
24、某糖果企业为了调查糖果更换包装的效果，选取A超市为实验组、B超市为控制组，进行控制组实验组对比实验，实验时间为一个月，实验前后的月销售量数据见下表。
单位：箱
组别
实验前
实验后
实验组（A超市）
1000
1700
控制组（B超市）
1000
1200
该实验的实验变数效果为( )箱。
A、200
B、400
C、500
D、700
25、( )主要用于对潜在需求的调查，对未来营销变化的调查和市场销售预测等。
A、探测性市场调查
B、描述性市场调查
C、因果性市场调查
D、预测性市场调查
26、在调查中必须按市场调查的步骤进行，要有完整的市场调查方案和精密的搜集资料的工具。这种市场调查方式为( )。
A、专项市场调查
B、描述性市场调查
C、因果性市场调查
D、预测性市场调查
27、市场预测误差产生的原因不包括( )。
A、预测人员因素的影响
B、市场规律的过程性影响
C、调查资料因素的影响
D、预测目标选择的影响
28、开展市场预测工作的步是( )。
A、选择预测方法
B、确定预测目标
C、搜集资料
D、预测分析
29、下列各项中，关于文案调查法的内容表述错误的是( )。
A、文案调查法又称为资料分析法
B、文案调查是对原始资料的搜集
C、文案调查以收集文献性信息为主
D、文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面
30、在掌握数据不多、不够准确或主要影响因素无法用数字描述的时候，( )是一种有效的预测方法。
A、定性预测方法
B、定量预测方法
C、移动平均法
D、趋势外推法
31、某企业要调查其产品的销售情况，调查人员根据自己的经验和判断，选定一些具有代表性的中间商作为样本进行调查，这种抽样方式属于( )。
A、任意抽样
B、判断抽样
C、配额抽样
D、滚雪球抽样
32、利用黑白电视机的发展规律预测出彩电的发展规律，依据的市场预测的基本原理是( )。
A、惯性原理
B、因果原理
C、类推原理
D、概率原理
33、市场调查的组织形式分类中，不包括( )。
A、专项市场调查
B、定期市场调查
C、实地调查
D、连续性市场调查
二、多项选择题
1、在市场调查的方法中，与拦截访问法相比，观察法的优点有( )。
A、直观可靠
B、调查成本低
C、不受空间限制
D、真实性高
E、不受调查对象的影响
2、全面市场调查的优点是( )。
A、能够取得调查对象的全面、准确、可靠的原始资料和有关数据
B、获得的市场信息资料价值高
C、能够反映客观事物的基本情况
D、简单易行
E、具有较高的代表性
3、按选择的市场调查对象不同，市场调查方式通常分为( )。
A、留置调查法
B、邮寄调查法
C、实验调查法
D、抽样市场调查
E、全面市场调查
4、市场需求具有的特点包括( )。
A、趋向性
B、替代性
C、相关性
D、习俗性
E、主观性
5、在确定调查项目时，除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意( )。
A、确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的
B、项目的表达必须明确
C、应尽可能做到项目之间相互关联
D、调查项目的含义要明确、肯定
E、调查项目不违反法律
6、定类尺度是用以测量市场特征质的差异，其特点有( )。
A、类别数据之间只有质的区别，没有量的区别
B、数字之间没有数量、顺序关系，不能相加减也不能相乘除
C、数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号
D、不仅可以做数字的加减法，而且还可以做数字的乘除法
E、定类尺度中，每两个不同的数字，不仅表示一定的顺序关系，而且还表示一定的差距
7、市场营销组合预测主要包括( )。
A、销售渠道预测
B、产品预测
C、销售目标预测
D、价格预测
E、促销方式预测
8、抽样误差的影响因素主要包括( )。
A、抽样人员的素质
B、抽样单位的数目
C、抽样方法的选择
D、抽样组织方式不同
E、总体各单位间标志变异程度
9、电话访问的优点包括 ( )。
A、信息搜集速度快、费用低
B、访问的成功率相对较高
C、调查花费的时间短
D、搜集市场调查资料覆盖面广
E、易于控制调查质量
10、应用集合意见法时应注意( )。
A、防止过分依赖预测者的主观判断
B、对参与者的背景进行分析
C、防止预测者的预测行为受、专家、会议气氛所持乐观或悲观态度的影响
D、分析预测意见和结果是否有充足的事实依据
E、对预测结果应进行综合分析和论证
11、实验调查法中的实验过程具有( )。
A、针对性
B、客观性
C、实用性
D、可控性
E、主动性
12、下列各项中，会影响调查资料的程度的有( )。
A、观测失真
B、抽样失真
C、计算误差
D、时滞误差
E、资料失效
13、网络调查法的优点有( )。
A、速度快
B、成本低
C、数据质量高
D、空间不受限制
E、收集资料多
14、下列市场调查方法中，属于访问方法的有( )。
A、文案调查法
B、邮寄调查法
C、非参与观察法
D、留置调查法
E、实验调查法
三、案例分析题
1、某电视机厂市场部对第9 期的电视机销售量进行预测，前8 期电视机实际销售量如下表所示(单位：万台)：
观察期
1
2
3
4
5
6
7
8
销售量
200
213
208
206
213
205
209
207
根据以上资料,回答下列问题：
<1> 、若用简单移动平均法进行预测，当选取跨越期N=3时,该厂电视机第9期销售量的预测值为( )万台。
A、207
B、208
C、209
D、210
<2> 、若用简单移动平均法进行预测,当选取跨越期N=3时，其第8期的误差为( )万台。
A、1
B、2
C、3
D、4
<3> 、该厂电视机前8期销售量数据属于( )数据。
A、垂直型
B、水平型
C、直线下降型
D、直线上升型
<4> 、适合对该厂电视机销售量进行预测的预测方法是( )。
A、算术平均法
B、季节指数法
C、简单移动平均法
D、二次移动平均法
