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投资是提供资金购买资本货物，人们进行投资的目的无非是为了增加自己的财产！可是，投资不仅有资金的困扰，而且存在着太多不确定的风险。
在经济学领域内，消费被定义为是利用物品或劳务来满足人类需要的行为，其追求的直接目的是效用的大化。人的本质是在消费方面，而不是在生产方面。人活着是为了消费，而不是生产。任何消费都是对人的某一种需要的满足。
生产资本的投资结果，如果没有消费资本的认可，价值可能是负数，因此存在着风险。只有消费才能决定货币资本能否实现其终价值，决定市场上产品价值的是消费者，而不是企业。没有消费，货币资本的投资结果不能称其为价值，甚至是负债。只有消费者的资本，才能认可货币资本投资的成功。
如果从消费角度去理解投资，投资的目的正是为了扩大消费，赚的钱只有花在自己身上，才是享受，只有消费才能真正显示人的存在价值。所以，人类的一切活动本质上都可归结为是一种消费活动。生产的终目的也是消费，而不是生产本身。企业作为生产者生产出成品提供给消费者借以换取收益，这也是基本的逻辑。消费相当于对生产结果再投资，而且是投资在自己身上，不赚钱但绝不会损失，因为换取了需要，所以消费是安全地投资。
投资是花钱，消费也是花钱，投资花钱是为了换取更多的钱，是增加，消费花钱是为了换取某种需要，是对净资产的一项消耗，因为无论如何，都得付出，是减少。同样的钱，却有截然不同的结果，似乎天经地义无可厚非。然而，生产消费者力量和消费资本论的观点却不这样认为，“生产消费者是在花钱的同时赚钱，在购物时创造收入而不是支出”，“消费也是资本，消费者的购买行为，不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为”。
甚至提出，消费也可以成为资本家。既然消费也是投资，那么投资给投资者带来了什么改变？用什么来体现投资行为的结果？用什么形式体现投资带来的回报？如何理解消费投资？
做一个获得报酬的消费者，在做消费者的同时，再次消费或介绍别人消费就可以得到财富。
生产消费者就是明智的购买者，到具有推荐产品的生产者那里购买产品和服务，然后把这些产品和服务推荐给认识的人，再教导别人做同样事情，就可以真正地在花钱的同时赚钱。生产消费主义背后的概念是，你帮助你的企业伙伴扩展生意，向人们推荐他们的产品和服务；这家公司为了报答你，会给你更多的折扣或者支付给你推荐费，或者两者都给你。你不仅得到了产品，还拥有自己的生意和建立资产的机会。这就是双赢。
让你从此双赢！教你怎样通过消费走向财富！花您本来就该花的钱，赚您本来赚不到的钱！
你帮我赚钱，我也帮你赚钱。这就是投之以桃报之以李，相辅相成。以拥有者的思维模式而不是顾客的模式思考，拥有权，就是生产消费的目的所在！
“消费也是资本”这一爆炸性的宏论，在经济界，尤其在经济理论界引起了巨大震动和轩然大波。到自己的店买东西，也介绍别人到自己的店消费，生意好了，自然会分到利益，确实很让人心动。对于普通的消费者，如何通过消费行为成为资本家，才更有实际意义。自己用产品，介绍别人也用，大家把用产品的感受说出来就可以的一个只赚不赔生意。
目前，直销界流传多的消费创富理论，能走多远，值得，从业者值得深思，理论很丰满，现实很骨感同样适合从事直销朋友，任何行业，更多的是既要摆事实，又要讲道理，才是关键！
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