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在宣传片制作中画面的好坏直接影响终的效果，而画面又直接与拍摄素材有关，这终与摄影师的拍摄素材有关。但摄影师在拍摄宣传片素材时离不开光和影的运用，只有将两将结合运用才能使宣传片质量达到理想状态。那么，光与影结合运用在宣传片拍摄中起到哪些作用呢?
首先，灯光的运用是一门艺术兼科学性，布光讲求明暗、层次、色彩的对比，它通过从不同角度投影，不同方向构画，所产生不同的气氛。而在宣传片拍摄中灯光所制造的氛围决定着片子的基调，因此，拍摄时，应调动灯光特有能动作用，借助灯光颜色的冷暖、明暗、位置的变化、流动，结合宣传片创意成功地运用光线来完成视觉和情感的相互转换，从而带给观众强烈的视觉震撼和全新的艺术享受，同时令产品的形象深入人心。
其次，光比是决定灯光所创造出气氛的重要因素之一，它是指高光区和阴暗区所受光的照度之比，通常是主光和辅助光的总和与辅助光之间的亮度比例。光比较大时造型效果强烈，对画面反差有直接影响。因此，在宣传片拍摄中可以利用光比的大小来烘托主题渲染气氛，根据不同对象和内容采用不同的光比。
后，光线氛围由高调照明和低调照明决定。高调照明的主光和辅助光的比例较低，在宣传片中用于表现轻松愉快、浪漫色彩浓郁的主题，而低调照明却恰恰相反。因此，光线的方向、角度和质感决定了光线的情绪冲击力，确定了光线的氛围。
总之，光与影结合的作用能给宣传片拍摄带来很大的作用，同时在宣传片制作的质量上也会得到有力的保障。
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