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“两方面的原因导致中国内地奢侈品市场下滑,其一是受中国政府反腐新政的冲击,其二是越来越多有能力的中国消费者去海外购物。”贝恩公司全球合伙人、2014年奢侈品研究报告的作者布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)告诉界面。受此影响,中国内地奢侈品市场的腕表、男士服装销售大幅下滑,奢侈品箱包增速放缓。
贝恩公司的报告对全国十多个城市的1400名月收入1万元以上的奢侈品消费者进行调查访谈,并对部分奢侈品公司进行分析调查而完成的整个报告。以下是中国内地市场的一些主要特点:2014年,中国内地奢侈品市场下滑1%,整个中国内地奢侈品市场的规模下降至1150亿元,和2012年的市场规模持平中国消费者越来越成熟,越来越多的中国消费者开始尝试新兴奢侈品牌,这些新兴品牌和轻奢品牌与传统一样受人青睐。这些不断变化的消费者需求正在重新界定奢侈品的典范。