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2014年各大奢侈品品牌在华面临窘境,中期及前三季度业绩开始出现负增长。截至去年三季度,全球大奢侈品集团集团(MH)葡萄酒和烈酒部门销售下跌7%;法国奢侈品巨头开云集团(Kering)三季度总销售额同比仅增3.3%,营业利润则下跌3.9%;瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)三季度在华销售额跌幅达4%。期间,奢侈品集团对产品价格做了调整。全球大奢侈品集团MH集团对旗下宇舶表实施“港内同价”,随后真力时2014全线新款腕表紧跟实施。同时,北京商报此前从豪雅品牌市场部获得准确消息,虽未公开宣布但旗下高级制表产品线已实行全球同价政策。
售价境内外不一致正面临调整的压力。一方面,如凯尚·天雅奢侈品广场等实行“京港同价”的卖场,搭乘自贸区、保税区关税红利;另一方面,“海淘”大潮让跨境购物缩短至点击鼠标的一瞬间。的国内高价面对信息越来越透明、消费见闻越来越广的中国消费者已难以为继。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,这是不可避免的未来趋势。随着消费者获取信息和购买渠道多元化,出境购物造成的严重消费外流,奢侈品牌在中国实行境内外同价,是针对国内消费行为变化做出的主动调整。“奢侈品牌在中国的开店投入巨大,消费外流使中国门店销售额大幅缩水,品牌势必会通过价格杠杆来调整投入产出的不协调。”周婷认为。
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