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回望茅台国营近70年的历史，历经“品质”和“品牌”两个重要的发展时期。从1951年到1998年，是茅台发展的“品质时代”，以郑义兴、李兴发、季克良为代表的一代代茅台人，从“酱香、窖底、醇甜”三种典型体的确立和酱香型的命名，到茅台工艺的理论化、科学化和标准化；从片面追求产量到坚守传统工艺的回归，使茅台酒形成了稳定、可信赖的卓越品质。从1998年到2018年20年，是以茅台营销为主要推动力的“品牌时代”。茅台获得一系列荣誉，主要经济指标取得跨越式发展，成为世界上大的烈性酒集团，确立了牢固的品牌地位，在走出国门、走向世界的道路上迈出坚实的步伐。
“品质”和“品牌”，分别成为两个发展时期的主要特征和主要贡献，也是茅台国营近70年取得跨越式发展的主要动能。
2019年，茅台将进入“千亿时代”，跨入新的历史时期。用什么来为千亿茅台这艘航船赋能？千亿茅台如何乘风破浪，笃定前行？是萦绕在茅台人脑海的重要发展课题。实施“文化茅台”战略，建设“文化茅台”，是历史赋予茅台的时代命题，是破解这一重要发展课题的有效方法和路径。
