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比利时当地时间2018年6月27日，“品鉴中国酒文化暨茅台酒文化推广”活动在欧洲议会大厦举行。此次活动由欧洲议会欧中友好小组联合欧洲中国传统文化联合会以及茅台集团共同举行，旨在通过介绍茅台酒的历史，向当地民众介绍中国酒文化的内涵。
作为世界三大名酒之一的中国贵州茅台承载着数不清的故事和情怀。早在1915年，茅台酒就赢得了巴拿马万国博览会金奖并从此蜚声世界。1935年，中央红军长征过茅台，茅台人捧出茅台酒为红军洗尘疗伤，茅台酒从此与中国革命结下了不解的情缘。1949年10月1日，前国家领导人指定开国庆典宴用茅台酒。此后，在中国的经济、外交、文化等活动中，茅台酒都发挥了不可替代的作用，被赞誉为国酒、文化酒、友谊酒、健康酒等，赢得了国酒和外交之酒的美誉。
正是因为具有如此丰富厚重的历史文化积累，1999年，在贵阳召开的全国白酒发展研讨会上，茅台集团率先在国内提出了“文化酒”的概念，这不仅为茅台酒以文化酒定 位而成为中国酒林至尊奠定了坚实的品牌基础，也让“文化酒”的概念纵横中国白酒市场。
欧洲中国传统文化联合会会长钟植表示，中国酒文化历史悠久、博大精深，已成为中国文化中非常有代表性的一部分。在中国几千年的文明史中，酒文化渗透到政治、经济、艺术和生活的各个领域，给中国人的生活增添了色彩与韵味，也成为中国与世界人民交往的一张重要的名片。
欧盟议会欧中友好小组副、欧中友好协会沃恩表示，茅台酒作为世界知名的品牌，已变成中国向全世界拓展外交关系的橄榄枝。此次活动使欧洲当地人民零距离品鉴中国的酒文化，是一次难得的文化交流机会。
茅台酒欧洲区总经理吕庆菁表示，茅台酒拥有深厚的文化底蕴、复杂的酿造工艺和得天独厚的酿造环境，这使其成为中国酒文化的代表。2015年茅台酒参加了布鲁塞尔国际烈酒大会并荣获金奖，使其在欧洲得到了越来越多的关注。
据悉，2012年茅台酒进入比利时市场至今，年销售量已达到48000瓶，并在首都布鲁塞尔建立了旗舰专卖店。
