原生广告是什么原生广告的定义

原生信息流广告的流量精准吗？
Native Advertising (Native Ads), 又称为原生广告，原生广告是一个2012年提出的新概念，没有人可以给原生广告一个很明确的定义，各界众说纷纭。

Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告，举例，在推特里面，它会是一则推特，在里面，它会是一则新的状态，在Buzzfeed里面，它会是一则报导。”

Deep Focus的CEO, Ian Schafer说,”这是一种以消费者本身使用该媒体的方式，去接触消费者的广告方式。”

“原生广告（native advertising），它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式。”Sharethrough的CEO Dan Greenberg说。

美国雅虎的销售副总裁Patrick Albano,2013年在一场亚特兰大举行的原生广告研讨会上分享，他认为原生广告形式更多元，可能是图片、影音、或是文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为是原生广告的形式之一。

Solve Media给出的定义是：“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值，提升用户体验的特定商业模式。”

虽然众多人士理解的原生广告定义和形式不一，总结各方评论来说，原生广告可以用两种角度来看，除了形式的不同，它是一种新的消费者体验，它是一种互动的广告，但却要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地成为消费者原有的体验。虽然原生广告虽然被议论了很久，但还是有很多人对原生广告的理解存在一些偏差。比如经常把原生广告和信息流广告搞混，以为原生广告就是信息流，信息流就是原生广告。

其实在移动端，信息流广告作为原生广告的一种，被人们所熟知。如经常被大家热议的微信朋友圈广告。然而根据业内人士对原生广告的理解，其实原生广告的种类至少有十几种。

一

原生广告的种类

01

Launcher桌面原生广告

桌面原生广告，顾名思义就是在桌面应用的功能性植入原生广告，有款桌面软件将原生广告做成应用推荐的OfferWall，与其桌面融为一体，非常自然的推荐一些常用的APP和手游，效果恰到好处。match

02

手机浏览器导航原生广告

手机浏览器身就一个非常好的应用分发平台，通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告，既为用户提供了便捷，又能使流量变现。

03

插屏原生广告

插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时，只是作为给用户一个提示信号，不影响用户的交互体验。

04

视频原生广告

视频广告本身是比较常见的，目前做视频的APP都会在影片播放前加入视频广告。YouTubeTrueView与众不同的是，这种广告用户可以在观看了5秒钟以后选择“跳过”。本着用户体验至上的原生广告，YouTubeTrueView这种机制再好不过了。

05

Feeds信息流原生广告

一些主流的社交平台等，在内容中加入的原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签。这样的广告形式也非常的好。

06

移动搜索原生广告

即移动搜索结果的原生广告，搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。

07

锁屏应用的原生广告

锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求，锁屏广告很好的利用了这一点，将自己打造成一个原生广告投放平台。

08

游戏关卡的原生广告

一些游戏的设计非常有意思。比如有个游戏，游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔，偶尔会打开箱子，给玩家推荐一些其他游戏的试玩，很自然，玩家也觉得有意思，点开箱子后看到的是的新游戏的推荐，这是一个教科书式原生广告。

09

主体表情原生广告

如天气软件与运动品牌原生广告合作，既让用户觉得好玩，又能体现广告商的品牌特点，毫无违和感，堪称原生广告经典样本。

10

Banner原生广告

其实Banner一直以来是移动广告常见的展现形式，只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户，广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮，广告语与词典内容深度结合，手机横幅位置独占，醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动，融入用户体验的信息流中，非常值得开发者消防。

11

应用内功能植入的原生广告

一些移动APP原生广告中一个非常特别的按钮，就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall，而是经过精心策划、与自身APP用户张扬个性高度贴合的精美广告，用户接受度非常高。

二

原生广告的特点

01

内容的价值性

原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态、生活方式的信息。

02

内容的原生性

内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面本身的和谐性。

03

用户的主动性

用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中。而不是单纯的“到我为止”的广告传播，而是每个用户都可能成为过三点的互动分享时的传播。

综上，原生广告是与内容融为一体的，甚至是用户急需的内容，广告环境好，因此，这类广告的点击率、转化率都相对较高，对媒体来说既可以变现又不伤用户体验，因此，原生广告又是一种三方（广告主、用户、媒体）皆收益的广告形式
【互易众合】（北京）广告有限公司是国内知名互联网广告产品供应商，我们凭借着专业的销售水准、行业顶端客户的

服务经验，全面的互联网整合资源，把互联网广告带入一个全新的整合营销时代。我们致力于为广告主提供包括移动、PC

等多屏终端的互动整合数字营销解决方案，已经实现了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个领域的布局及规模化运

营，与国际一流的广告媒体如百度、新浪、腾讯、搜狐等建立战略合作关系;业务核心围绕搜索广告、社媒广告、移动广告

及展示广告，为企业主提供多层次的多屏数字效果营销解决方案及多屏互动品牌营销解决方案等，客户覆盖金融、游戏、

教育、旅游、电商等多个行业。