深度了解信息流广告

什么是信息流广告？

“信息流(Feeds)广告”，顾名思义，即是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。早产生于2006年出现在社交巨头上，随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的Q Q空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。

信息流广告是将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有个性化投放、可分享、可评论等特点，这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态中，具有很高的触达率。借着信息流广告，从一度因为在移动广告上没有作为而遭到质疑，到如今已有62%的收入来自于移动广告。
一、产品+原生广告

例如：在百度移动端首页展示的内容和在使用APP功能浏览资讯时，混排在咨询信息中的广告，看起来像信息，但是更多的是对产品的介绍。让用户在潜移默化中既浏览了资讯又得到了产品信息。

二、主动推送

信息流又叫feed流，Feed是一种资料格式，网站透过它将新资讯传播给用户。用户能够订阅网站的先决条件是，网站提供了消息来源。消息来源受到网志及网站的广泛采用，这类型的网站经常更新内容。消息来源又译为源料 、馈送 、资讯提供 、供稿 、摘要、源 、订阅、网源 。顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告。所以，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。例如58同城，产品功能是提供本地信息服务，当网民在58上搜寻信息时，平台应用会展示商家广告，这些广告信息本身就是平台功能，但不是主动推送，而是被动触发，所以不是信息流广告。
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