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由于电子商务在国内迅速崛起,传统的实体商场超市、百货等业态受到巨大的冲击,很多店铺持续亏损,导致很多零售企业倒闭。在业绩不断下滑的严峻境况下,传统零售企业相对电子商务来说一直面临着成本高、竞争大、回报低、难扩张等问题。在中国经济放缓的背景下,有些实体零售企业面临低增长和负利润的严峻挑战。虽然超市、百货、家电大卖场等零售企业纷纷倒下,但便利店却是逆势增长,便利店的网店规模和门店利润不断提升。全返商城可以说是近几年零售业中的一种适应社会需求的转型的新零售模式。
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消费的升级不是简单地表明“我是土豪”,而是意味着个人内心更多深层的需求。“早期产品需求都是功能的需求,比如一个杯子能喝水就行,不需要太漂亮;一个车能跑就行了,不需要太美观。但是现在消费升级之后,中国消费者对产品整体的体验需求提升了,消费者内心更深层的需求被发掘出来了,不论是性能体验、形体体验、感受体验都需要整个升级。
主要是因为看到了新技术带来了几个趋势,是人们的信息获取方式变了,过去是搜索,所以诞生了百度,在商品搜索上,出现的是阿里巴巴和京东。现在是订阅是信息流,出现的是今日头条,在商品上也会带来了全返商城的商机。第二是数字化,可以让商品数字化;第三是消费升级,这些东西融合到一起就是新的商机。
云集的商业模式是希望形成第三级渠道,它有别于级渠道,这个渠道主要是连接供给到需求,用十万条商业街连接品牌和消费者;也有别于第二级渠道,这个渠道面对的是存量需求,是搜索购物渠道,发生在移动互联网上,全世界范围内不会超过10家;而第三级渠道是去中心化的,是非垄断的,是非竞价的,是让千千万万个意见领袖发挥出对消费升级的助力。
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