微信再一次对公众平台进行整顿

　　杨透露，微信在马来西亚推出6个星期之后，就已经获得了当地70%的智能手机用户。他说，微信正在与本地的公司谈判进一步整合进他们的产品和服务中去，比如近与UMobile和Domino’s Pizza的合作。

　　前者为新浪微博上的推广广告，后者为豆瓣上的硬广推广。二者的差别?我想不用多做解释了吧。看了二者的广告，你可能会顿生感慨：在新浪微博这个粗暴发展的地方，连广告也是粗暴的，而在豆瓣这个文艺的地方，连广告也是文艺的。

　　“我们并不需要再做营销，因为已经有了一个很好的用户基础。我们寻求的是通过与本地的企业以及名人/明星的合作，将这个产品进一步本地化。”腾讯负责国际业务的副总裁杨宝树，近日在吉隆坡透露，腾讯即将在马来西亚开设办公室。当然，这个办公室的重点是微信(WeChat)的本地化业务，他说，除此之外，腾讯也会慢慢地把更多产品带到马来西亚。

　　作为一个人，虽然我对新浪微博的广告持理解态度，但偶尔也会对它的推广感到反感，比如上面那个淘宝广告，这广告真的是对我——一名男士的精准投放吗?与新浪微博广告相比，豆瓣的广告并不惹人反感，相反，有时候还很讨人喜欢。这不只是我一个人的体验，很多身边经常上豆瓣的人，也多表示没有受到豆瓣广告的什么干扰。

　　那么为什么豆瓣的广告很少有人否定，而新浪微博广告却一直背负骂名呢?

　　粗暴的新浪微博广告与精准的豆瓣广告

　　新浪微博的主要广告类别有微博顶部广告、底部广告、侧栏广告等形式，其中粗暴的是微博推广(包括粉丝通和橱窗硬广广告)，如果说顶部、底部和侧栏广告还类似于电视剧开播前的广告的话，那微博推广就像是直接在电视剧中插播广告了，话说现在电视剧都不在播放途中插播广告了，而微博却反其道而行之，这种“粗暴插播”的广告形式，严重影响了用户体验，遭来骂名也是必然的。

　　豆瓣的广告与微博差别显著，它的主要类别有豆瓣读书右侧的电商购买网站(如亚马逊、当当等)，豆瓣电影关联的在线选座购票链接(其中有各大电影院的电影票网上购买)，豆瓣同城中的活动购票链接(包括演唱会、沙龙等)，以及豆瓣电台中的广播广告和各个页面的硬广推广等。

　　这其中前三种(豆瓣图书、电影、同城中的购买链接)广告形式，丝毫不会影响用户的体验，相反，它们通过这种形式，使想购买产品的人快捷方便地找到产品的购买链接并完成购买，有效地提升了用户的体验。

　　豆瓣电台中的广播广告是相对比较硬的广告，它类似于收音机中的插播广告。但有三点决定用户并不会对这种广告耿耿于怀。是用户在收听豆瓣电台的30分钟内不会听到广告，这基本上是可以让部分用户接受的时间。第二是付费用户(每月10元)可以收听它的高音质+无广告版。第三是豆瓣电台是个的产品，它推荐音乐的精准度是非常高的，以听点广告的代价，换来豆瓣电台精准的音乐推荐服务，这对大多数人来说是一个划算的买卖。

　　豆瓣的硬广推广可能是所有广告形式中硬的，相对来说也是对用户影响大的。但它与新浪微博硬广不同的地方有两点。是广告统一置于页面的右上侧，这使得豆瓣的页面看起来至少是整洁的。第二是广告的整体风格清新、文艺，总体符合豆瓣的调性，基本上毫无违和感。看了豆瓣广告，再看新浪微博广告，会让人感觉是从设计精致的商场来到了卖地摊货的地下通道。豆瓣硬广的这两个特点使其并没有受到用户的大面积反感，相反不少用户还对这些广告称赞有加。

　　目前，腾讯在马来西亚主要的竞争对手是Whatsapp。杨宝树说：

　　“在马来西亚，人们大多使用WeChat和Whatsapp，对我们来说这很好，因为我们更多被作为移动社交平台，而Whatapp更多被作为通讯工具。”

　　他表示，“本地化”的微信计划扩展更多新的产品功能，比如实时对讲将支持多达40人聊天，“我们很快将发布一个新的版本，支持更多有趣的东西”。

　　值得一提的是，微信本月14日在印度正式推出，邀请宝莱坞明星举办了大规模的品牌活动，并很快成为了当地下载量多的免费应用。

　　根据新公布的消息，微信目前的注册用户总数已经接近4亿，其中包括约5000万海外用户。活跃用户(每月至少登陆一次)的总数约为1.94亿。这个数字相比Whatsapp和Line要差一些，Whatsapp目前的活跃用户约为2亿，绝大多数为国际用户，而Line的海外注册用户数也已经突破了1亿。

　　微信对不符合规定的公号发出通知称：

　　您的微信公众号信息与公众号名称不符。根据微信公众平台服务协议，为了保障广大微信用户利益，需要您提交与公众号身份相符的认证信息，您可以选择立即取消认证后重新发起认证流程。也可以在5月28日系统自动取消认证后，再次申请认证。

　　具体意思是：微信号的名称必须和已认证微博名称相同，如微博认证名称是“AABB”，微信必须起名为“AABB”。

　　这是微信再一次对公众平台进行整顿。如此一来，大批的微信草根们将需要重新认证，而微信公号名称已定，调去认证信息的微博名称必须得改，这样加大了认证的难度。