推销广告与广告的区别

　　推销广告与广告的区别
　　广告随着社会经济的发展而发展，从内容到形式都远非昔日可比。时至今日，“广告”一词的定义也不统一，但对于广告有广义和狭义之分却是基本认可的。从目前广告的悄况看，有经济性和非经济性广告之分，广义广告是二者的总称，狭义广告则单指’经济性广告。广义广告是组织或个人以各种说服方式，通过媒体向公众传递以事实为依据的各种信息，从而达到促进销咨、扩大宣传目的的一种手段。狭义广告则是广告主以付费的方式，通过传播媒体对其产品或劳务进行宣传，使消费者接受其信息，并产生相应消费行动的一种手段。
　　推销广告与广告的区别
　　公共关系广告是组织为加强与公众的沟通，促进公众对组织的了解，以扩大组织影响而采取的一种广告手段．这是一种较为特殊的广告形式，很难把它归类到经济广告或非经济广告之中去，因为它具有二者皆有之的’争性。广告和日常多见的商业推销广告相比，都是借助于某种媒体来传递一种信息，作为经济组织的公共关系广告，主体也可称为广告主，目的虽为塑造形象，终还是为了促销。但公共关系广告又不等同于商业推销广告，这种不同点有三：
　　其一，着力点不同．
　　商业推销广告意在促销，着力点是产品和售后服务的宜传。广告着力点则正好相反，是塑造组织形象、淡化对产品的宣传。如“xx啤酒厂生产的啤酒色泽鲜、泡•沫强、口感好，是夏季清凉解渴的佳品，欢迎各界朋友选购。”这是一则推销广告，是以啤酒的三大特点作为宜传的重点，以此求得消费者的认可。这个啤酒厂对同一品牌的啤酒还做了另一则广告：1+1=3。解释：原引进一条x国的生产流水线＋新引进一条x国的生产流水线＝主产的三大变化，即产品比过去色泽鲜、泡沫强、口感好。这则广告虽然也在讲产品，但是讲企业生产技术含盆提高后带来的产品变化，公众会因对先进生产流水线的认可而对企业的技术水平认可，进而对产品认可。这就是企业的公共关系广告，这则广告还提到了产品，有的广告淡化、甚至根本就不提产品，如“麦道公司与中国共创明天”（美国麦道飞机公司广告）;“永远和为现化代而奋斗的中国人民共同前进”（日本电器广告）.“服务于社会，不分东西”（广东湛江集团公司广告）这三则广告。前两则广告是两个外国公司愿与中国人民“共创明天”和“共同前进”，以情感的投入来取得中国消费者的好感和信任，来缩短交流的距离，终实现被接受的目的．后一则是以社会贵任感来塑造企业形象来取得公众的信任，从而得到公众的认可。这兰则都是典型的广告，都显•示出了不同于推销广告宜传产品的着力之处，即更着力于塑造一种形象，创造一种气氛。至于政府广告在这方面区别就更是径渭分明了。
　　其二时间效应不同。
　　从促销角度来看，推销广告在时间上要求急功近利，希望能够在尽可能短的时间内发生作用．其生命周期也较短，要随着产品的生命周期变化和市场消费心理的变化而更换，不可能有长期不变的推销广告，否则将产生不利于销替的结果。前面曾提到的“镇脑宁”广告即是如此。广告则不然，有放长线，钓大鱼的意味．因为组织形象的塑造不可能一徽而就、需要经过一段时间的诱导、浸润才能使公众的心理发生变化，故而要有一定的时间周期。广告的生命周期也很长，象集团公司的“服务于社会，不分东西”实际上已成为了企业的经营理念，水远都不会失去生命力。又如茶叶商店的广告“您工作累了吗？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧？”象这样充满情谊，使顾客一见即有宾至如归感觉的广告语，任何时候都会受到公众的欣赏和欢迎。
　　其三，公众感受不同。
　　任何一种推销广告，不管创意再好，但在消费者心中，都难免有“王婆卖瓜．自卖自夸”之嫌，消费者接受起来都或多或少有些戒备心理。因为消费者都明白，推销广告的目的就是要诱使消费者进行某一方面的消费，要推销产品。所以，很少有消费者是100环的接受推销广告。广告则不一样，它不向消费者进行产品宜传，也不直接诱导消费者消费，而是宜传组织的理念、社会贵任心和对公众的情、对公众的爱。是沟通与公众的联系，促进彼此的了解，取得公众的信任，甚至站在公众立场上来提出问题、思考问题。这种出发点使得公众能因广告的商业味而产生的猜疑心理，心安理得地接受广告。
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