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强烈的视觉刺激激起人们观看的兴趣，但兴趣能否得以保持，还要看作品的内容是否符合受众的心理期待”。近年来，人们对广告心理需求有了很大的改变。物质生活的丰盈改变了人们的价值观，人们所要求的从物之所有，转变为使生活更加充实。因此，面对广告，受众不仅具有获得商品信息的需求，而且形成并日益滋长了精神——审需求。“美国近年来，广告表现的视觉部分，由商业艺术逐渐偏向美学艺术。连带地敢做此种尝试而获得出人意料效果的创意，也日益增多”，“从纯美学出发，具有震憾力的戏剧手法，反而愈受欢迎。在国内，也有知名学者指出，“近两年美国和我国的电视广告，很重视创意的审美表现力。由上可知，审美日渐成为受众主要的“期待视野”。因此，一幅好的商业摄影首先也必须是“美”的作品，它必须满足受众的审美期待。
当受众在审美期待中试图领悟光环时，就意味着欣赏进入到第二阶段了。在这一阶段，现代商业摄影在形式上，正同现代摄影艺术一样，以其艺术语言的简洁直观与强烈的形式构成感，让受众获得一种强烈的视觉愉悦，感受领悟到一种直观的形象美。
审美观照的心理流程的后阶段应是一种“精神超越”。摄影艺术作为一种艺术，其功能仅在于供人欣赏达到精神上的满足。欣赏者终所达到的是一种“悦志悦神”的境界。但商业摄影本质上系实用艺术。对其不可变更的诉求目的而言，商业摄影只是一种更加隐蔽和更加有效的直观语言。审美只是其手段，其终目的则是为了渲染广告的主题。
艺术摄影一般均无明显的实用功利目标，它既不是针对某一部分人而创作的，也不应从属于某一特定的宣传目标。而商业摄影不仅有刻意追求的市场目标，即针对目标市场和目标用户而作，而且还有着明确的宣传目标。宣传目标包括企业形象的塑造，企业宗旨、经营方针的展示，商品的重点说明，以及诱导购买的诗情画意场面的营造。对一幅广告而言，它可以突出一个，也可以兼融多种，但其宣传目标都是非常明确、具体的。
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