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返利网站在国外已经发展得比较成熟，电子商务分析人士鲁振旺解释，一件商品的价格通常由很多成本因素构成，如生产成本、物流成本和推广成本等，而这些成本中，推广成本往往占有较大比重。“正规返利网省的就是商品的推广成本，”某返利网首席运行官柯尊尧说，返利网站可以聚集大量网购消费者，会员进行网上购物后，返利网站可从商家得到一定比例的销售提成，再把这些提成按一定比例返还给会员，这是返利网为什么能帮用户省钱的原因。
调查显示，目前我国以“消费返利”为经营方式的企业组织已达2000多家，参与消费返利经营模式的代理商、商家会员、消费者会员人数已超过3000 万，且参与人数还在快速扩张。中国反志愿者联盟的邹凌波提醒广大网民，在使用返利网购物时，要学会辨别真假，以免上当受骗。
首先，消费者在辨别返利网真假时，要查看其是否存在法人和责任人，查看其主体的合法性和各项手续是否齐全，比如说工商认证、可信网站认证等等。在使用返利网时，对网站诚信与否，消费者要货比三家，考察网站的资质，尽量选择知名度高、信誉度高的购物网站。另外，在选择返利网站时，一定要仔细查看网站有关的服务条款，以免“不知不觉”掉入陷阱。
其次，消费者要查看网站的营利模式是否合理，运营状况是否正常。柯尊尧分析，正规返利网站不会收取用户费用，只会返还现金给消费者；另外，消费者也可以从返利网站的一些基本特征来进行判断，比如返利比例和金额是否正常，确认收货后多久返利，提现时间和门槛如何等等；查看网站日常运营状况也可以帮助消费者来辅助判断。
后，关键的一点在于消费者对的识别。邹凌波说，随着的变异和升级，有的组织甚至通过上电视台做节目，找所谓法学专家进行论证等手段来包装自己。所以消费者在辨别真假返利网的时候，要时刻牢记的几个行为特征：收取或者变相收取入门费、要求发展下线组成层级关系、实行团队计酬。
邹凌波提醒消费者，在正规返利网购物时也要理性消费，不可因为贪图便宜，买自己不需要的东西，更不可存在投机心理和心理。
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