搜索引擎优化是项目的开始

搜索引擎优化是项目的开始，而不是结束的原因

太多的营销人员在内容营销项目的后仍然会带来搜索引擎优化。他们完成了一篇博客文章，或者完成了一项新的营销活动，在这条线上，搜索引擎优化会找到相关的关键词，并将它们插入到内容中。

不幸的是，这种方法已经过时，而且完全无效。

稳定的、现代的搜索引擎优化研究可以解释你的真实读者是谁，在哪里，访问者在哪里，他们在寻找什么信息，他们喜欢什么内容格式。这些见解会带来更有效的内容策略。

但是，如果搜索引擎优化只是在这条线的后给出了一个声音，那么就不能利用它提供的洞察力了。为了充分享受每一项内容的好处和优化，搜索引擎优化必须从一开始就成为每个项目的基础部分。

1.关键字应该帮助确定内容，而不是修饰它

大多数的在线体验都是从关键词开始的，所以营销人员也应该这样做。更多文章阅读：虚拟主机cn.blu***

有很多方法可以为内容日历提供想法和灵感，但是在办公室里听到的关于客户服务和评论的问题并不一定是数字用户所需要的。搜索引擎优化价值的内容需要受到在线询问的问题和需求的启发。

信息来源是谷歌。

有效的内容策略从关键词研究开始，因为现代关键字研究提供了对受众需求和需求的重要洞察。这一过程使营销人员能够识别用户需求，集思广益，满足这些需求，并次创建合适的内容。它还有助于生成丰富的内容创意，以供编辑日程安排。

2.关键词研究应该定义内容

当扩展到发现用户意图时，关键词研究告诉营销人员如何创建内容：需要什么类型的信息，谁需要信息，以及搜索者在购买过程中处于什么位置。

营销人员可以对关键词进行搜索，并使用搜索结果来收集重要的内容见解：

需要什么类型的信息？如果你的目标关键字的搜索结果提供了入门级的信息、指南或基本定义，那么关键字背后的目标是一般的知识获取，或者学习意图。如果结果包括产品特性或价格比较、用户评论和品牌登陆页面，那么关键字背后的目标是做出购买决定或购买意图。

谁需要的信息？如果搜索结果是高度技术性的，或者提供非常详细的信息，那么观众很可能是个体贡献者。如果搜索结果是高层思想领导的部分，那么听众更可能是高管。用户意图研究提供了对搜索特定关键字的角色的洞察，这使得营销人员可以为适当的受众个性化内容。

在购买过程中搜索者在哪里？在“构建意识”阶段的搜索者通常会使用关键字的关键词，他们甚至可能不知道自己有一个需要解决的问题。另一方面，生成产品比较内容的关键词表明，用户意识到他们有问题，并决定购买产品来解决这个问题。

这种类型的关键字研究使得在编辑日历中捕捉到的想法可以被扩展到令人难以置信的细节。当内容被书写时，它将包含正确的信息，向正确的受众发送信息，并迎合适当的旅行位置，在内容完成后发现这些细节，从而浪费。