一场自省以美好布局未来

　　面对全球关系博弈、中国经济发展、人民生活提升带来的机遇与挑战，上海爱家集团如何发挥「生活美学服务商」的思与行，以创新产品，更好地应对人类世代内心渴求的重要转折？面对地产下半场、面对企业「寒冬」，爱家如何应对局势、布局战略未来？2019年8月7日，上海爱家集团总裁李彦漪，应邀参加由亿翰智库主办的「回归本源，再塑核心」2019中国房地产业战略峰会，与各位房地产业的同行者，分享爱家在新局势下的思见与先行。
　　与「就地产行业，谈开发布局」这一传统思路有所不同的是，爱家对于未来的战略思考，基于业内的高频词——「美好」。从国家发展政策推行「美好」后，几乎一夜之间，行业内都在围绕「美好」升级各自产品、构思生活场景、输出企业价值。但爱家借由此次峰会与众多同行分享的，却是我们基于「美好」的思见与先行。
　　近年来从中国到全球的教育体系，「美」被越来越重视，甚至形成了热门的「STEAM」教育，其前身即「STEM」——Science、Technology、Engineering、Mathematics，缺少的A，正是ART。当科学、技术、工程、数学推进人类世代向前，「美」，实际上是这种创造力表达中尤为重要的部分。
　　人之于机器的不同，便是审美与创造能力。而随着中国经济发展、生活水平提升，中国家庭对于「美」的定义已从奢侈品转化为日常品。中产阶级的居住体验包括消费场景的转化，都围绕「美」展开。这一点，在影视行业与电子产品行业愈发明显。产品设计是否散发人性之美，已成趋势，且极有可能成为品牌的核心价值。
　　新时代下从个体到家庭、再到社会，都在寻找审标准。这种标准的建立并非一蹴而就，而是一种贯穿「全生命周期」的美学教育。
　　2018年习就美育问题回信中国美院8位教授，谈到美育需有民族自信，同时结合国际经验。而中国教育部发文亦指出，「美育应成日常」。摈弃加速主义的激进，深入时间肌理的潜行，爱家正以「生活美学服务商」的先见与行动，让美育成为贯穿生命的一种常态，在交叠的时间层中沉淀出每个人面向未来的勇气。
　　随着社会与时代进程的变化，人们对“美”及生活方式需求更高。美育，绝不仅是每周一次芭蕾舞，也不仅是每月一次美术馆，美育，应在生活里，陪伴所有人。爱家正用“育的行动力”，来引领“标准”、慰藉“渴求”。我们所布局的“美育”，一处在脚下，在城市社区生活的半径里；一处在远方，在中国美丽乡村的场域里。
　　循着社区生活的温度，爱家研发运营两种社区产品：由社区托育园，实现1-3岁幼儿的专业美育；由服务更大社区半径容量和年龄层的社区美育中心，实现全龄美育服务。
　　两大引领性的社区型产品，不仅全面覆盖爱家营建的诗意人居社区，也在引发更大的影响力，布局更广泛的合作层，以更专业、更体系化的美育服务，更好地回应新时代下高标准的美育需求。
　　爱家已联合全球顶尖艺术家、音乐人、戏剧家等各领域的美育先锋人物，一起以艺术为路标，用表演、舞台剧、音乐剧等方式，给孩子们一片不一样的美学创作舞台，以自信、从容的自我表达，向世界展示中国的文化底蕴与生活新貌，展示中国孩子的创造能力与闪光时刻。专业美育引发的文化自信与艺术表达，势必将让世界看到不一样的中国。
　　当然「美育」所在的土壤，除了近在脚下的社区半径，亦有人类向往的诗意远方——藏于中国乡村的自然之美，也在不断触发爱家与更多志同道合者的思考与行动。爱家于安吉投资约60亿，与安吉溪龙政府一起，共筑约32平方公里乡村振兴项目——「爱家?中国?安吉白茶小镇」，不仅响应政府号召，也希望凭企业之力、以美育初心，引发更多人一起，为人类未来的生存与自然环境，行力所能及之事。
　　在安吉溪龙，爱家与美国、日本、澳洲、加拿大等国家的学术界、建筑界、教育界、艺术界共同合作打造的全亚洲大的大自然体系，让创新的美育方式，在大自然的语境中不断发生。「爱家?中国?安吉白茶小镇」，也正以「大自然学校体系」为核心，进行覆盖全域的深度运营，涵盖中国安吉自然科学馆、中国安吉白茶博物馆、上马坎文化自然博物馆、中国安吉自然学校、子藤艺术祭等全体系的「亚洲自然科学馆集群」，不仅为孩子，也为成人，开启一场纯净自我的自然之旅，让自然成为共同的乐土，让乡村充满活力和可以无限延展的生命力，成为中国美丽乡村的示范。
　　在爱家看来，从我们脚下的城市社区，到心中向往的远方乡村，这两大领域内，都藏着中国美育发展的新机会。在爱家面对未来的战略布局中，「美育体系」都将成为引领其中的重要主线。在核心的地产开发板块，通过诗意人居产品，让一个个小家，变得更美、更温暖；在多元发展板块，建立子藤艺术教育基金会，成立子藤教育集团，打造针对1-3岁幼儿的「小帐篷托育园」、针对学龄儿童的「K12教育」、针对全龄人群的「社区美育中心」和「大自然学校」，用体系化的美育内容，不断带来更专业的美学滋养。
　　是不是身处「寒冬」，始终取决于企业自身。在爱家看来，美育事业任重道远，应当秉持企业「从心?发现爱」的真挚与无畏，以「百年企业」的持久心与执著心，刨去世间的烦躁和喧嚣，真正地沉下心来，围绕着社区和乡村，用心做好每一件小事。不积跬步无以至千里，唯有让每件小事得到积累、相互之间产生作用，这个时代人们由心期待的「美好」，才能自然而然在社区与乡村中发生、发展。愿爱家每一次的洞察与引领，都能推动中国美育事业的美好进步，透过每个孩子清澈的念头、每个成年人眉眼间传递的心境、每个老人幸福满足的微笑，都能让世界看到中国社区与乡村的美好。