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品牌(Brand) 就是俗称的企业或产品的牌子，它是企业经营者绐自己的产品起的一个商业名称，通常是由文字、标记、符号、图案和颜色等元素或这些元素的组成的图形，它用来识别一个经营者或集团公司的产品，以便于跟竞争产品的区别。品牌是一个公司集合概念思想，它包含品牌名称、品牌标志等概念。
品牌标志是品牌中不能够用语言清楚和完整地传递的一部分部分，它是一种符号和图案，消费者只能够通过视觉才能完整地去了解到它。品牌的设计和命名，是构成企业形象的重要的组成部分，对于企业的经营效果来说有着直接的关系。一个好的品牌设计，它包含着非常丰富的想象力，可以给人享受，使人过目不忘效果，给品牌使用者带来竞争的优势，可促进产品的销售；反之，一个不好的品牌，使人觉得非常俗气，不愿多顾，过后就忘了，甚至有的会令人生厌，会给品牌所有者带来一些商品滞销的情况。因此正确地认识品牌及作用，合理地设计和利用品牌，是企业产品竞争策略的重要组成的一部分。
下面AGO安可品牌设计公司给大家说说，在品牌设计过程中，一般应遵循以下几个基本原则：
1、 简洁醒目，清晰可辨
来自美国心理学家的一项调查分析结果显示：从人们接受到外界的信息中，百分之八十三的印象通过眼睛，百分之十一是借助听觉的，只有百分之三点五是依赖触摸得到，其余的源于味觉和嗅觉的。那么从这项调查分析结果显示，为了方便消费者个社会能够认知和记忆自己的品牌，从而我们就要在品牌设计时的首要注意原则就是要简洁醒目，清晰可辨的设计，这样能够使品牌在一瞬间的得到消费者注意。要想达到这个要求，我们是不宜把过长的和难以识别的字或者符号作为品牌名称的，太长非常复杂让人们难以理解的品牌名称是非常不容易记忆的，也不要将呆板、缺乏品牌特色的符号、颜色和图案作为品牌标志。做一个简洁醒目，清晰可辨的品牌名称，会更加让人们认知和记忆。
2、新颖别致，暗示属性
品牌设计要力求构思新颖，造型美观，有很鲜明的这些特点，还要与竞争的品牌有着明显的区别，要切实的反映出企业或产品的特征特点，来暗示产品的优良属性。
3、容易发音，利于通用
美国心理学研究表明：人们的注意力是很难同时容纳5个及5个以上的元素。根据这个原理，品牌名称在设计时要力求简短，发音泳衣。如可口可乐（Coca-cola) ；百事可乐(Pepsi-cola)均既易发音又易记忆，成为世界上畅销的饮料标记。我国的“乐百氏”、“娃哈哈”等品牌名称也因其朗朗上口，深受儿童的喜爱，一举占领我国儿童营养液市场，成为中国的。
4、品牌名称与品牌标志协调互映
品牌名称与品牌标志协调互映，是更加容易让消费者和社会公众加深对品牌的认知和记忆的。“雀巢”(Nestle)是广大消费者十分熟悉的品牌名称，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含义有“舒适而温暖地安顿下来”，“偎依”等意思，与英文Nest(雀巢) 是同词根。所以，在中文中一并译作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌标志是鸟巢图案，这极易诱引人们联想到待哺的婴儿、慈祥的母亲和健康营养的雀巢产品，如此，“雀巢”名称与“雀巢”图案的紧密的结合，互相映衬和协调，使人们看见名称即知图形，视图形即知名称，有较强的感召力。
5、符合传统民俗，为公众喜闻乐见
由于世界各国的历史文化和民族传统的不同，语言和文字的不同，风俗习惯的不同，价值观的不同，审美情趣的不同，对于一个品牌的认知和联想也有非常大的差异。所以，品牌名称和品牌标志要特别的注意各地区和各民族的风俗习惯、心理特征和思维模式的不同来设计，为避免某些隐寓及有不妥之处。出口商品的品牌更是要特别的注意，能针对目标市场的特点专门命名和设计，切不可将国内品牌直接变为汉语拼音文字，如果用意译或音译，要注意其在外语中的含义是否妥当。
品牌的图案和颜色也要考虑各地区的风俗习惯和爱好的，在不同的国家地区和民族是对图案和颜色有不同的偏好和禁忌。可见，品牌设计必须了解特定文化之后所形成的风俗、偏好与禁忌，否则，将在营销中铸成大错。（www.ago***）
