直销行业技术升级背后的文化改造到底有多明显

　　从外表上看，直销的线下面对面沟通方式也许确实已经与目前的网络社会相脱节，但我们看事情需要看其本质。

　　相比较于其他营销渠道来讲，直销模式的其本质是什么?是一种利用人际关系的连接来推动商品销售的商业模式，它的核心就是推动人际关系实现连接的一种机制。

　　那么，目前这个问题变成了这种实现人际关系连接的机制是否落伍了?答案是全盘否定的，反之，它正大行其道——电商凭着这种机制向着社交电商迈出伟大一步，实现了整个社会经济发展共创、共享的可能，成为数字经济时代必然的发展方向标。

　　从这样的角度看，以直销核心机制为基础的商业范畴不仅没有落伍或缩减，甚至于是被互联网技术给无数倍的放大了。

　　也许，直销机制就是为互联网技术而生的。只是，当年是直销人用人工努力搭建出一个人际营销网络，而目前真正可以用数字化的方式来搭建这个营销网络，其本质一直没有转变。

　　既然直销和社交电商都遵循一样的底层商业逻辑，那为什么社交电商的网络舆论生态要好过直销?根本原因是直销的封闭型文化。在直销行业，团体与团体之间、企业与企业之间，甚至于直销行业与其它行业之间都体现出封闭型。当一个行业、一个企业让人越来越搞不懂的时候，事实上行业生态和舆论环境便会变差。而社交电商呢?它生于互联网技术，首先应对的就是一个没有什么地域限制的全对外开放空间，几乎是在大家眼底下透明生长出来的，自然就更易于得到理解和宽容。

　　所以，直销的未来要解决两个问题，一个是应对互联网技术造成的社交连接加快问题，一个就是解决直销文化的封闭型问题。相对于前一个问题，只能拥抱互联网技术，敢于变化，利用对数字化工具的使用加速升级，这也是每个企业都正在做的事情;相对于后者，营讯传媒觉得很多企业都还没重视起来，而尤其需要转变这一点的则是直销团体。