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  “林清轩近期将利用 朋友圈广告直接跳转小程序，进行直播卖货”，微盟内部人士向北京商报透露，“大致的时间基本定了，细节还在商讨中”。

  微盟之所以了解的如此清楚，是因为林清轩正是通过微盟，实现朋友圈广告直达小程序直播的。

  尽管截至目前 并未官宣，但北京商报获得的一份“ 广告-直播模式说明文档”（以下简称“文档”），详细介绍了直播模式的实现形式和广告报价等。

  文档信息显示，朋友圈广告支持三种跳转小程序直播的形式：通过小程序直播插件、看点直播、第三方小程序直播插件。

  前两种属于腾讯嫡系插件。参加小程序直播公测的商家，可以通过种实现，基于自有小程序进行商家自播，或邀请KOL（意见领袖）进入商家直播间带货。具体流程是，未直播时，用户进入小程序直播间会显示预约直播页，直播开始时，服务消息会向用户推送直播通知，用户点击小程序，可直接进入直播间。

  落地在看点直播小程序的商家，需在直播平台申请直播、创建直播间进行直播。具体跳转流程与种类似。

  林清轩与微盟的合作属于第三种，由于双方合作还未具体落地，尚不能体验。对比已经与微盟合作的珀莱雅，在3月21日晚间尝试了这一新模式，2小时在线吸引了超过100万人观看，具体流程与前两种大同小异。微盟为品牌提供的是产品、流量、运营、培训等支持。

  从资质上看，前两种形式的要求较低，不需要商家具备直播资质，但种仅限参与小程序直播公测的品牌。通过第三方插件形式，需要商家具备直播牌照，且要在自有小程序内完成直播相关功能的开发。

  在比达分析师李锦清看来，“接入方式只是商家和用户入口感知不同而已，重点是都要用小程序做载体，而不是某个直播平台。因为小程序是 体系内的产品，在技术、功能上都已经成熟，另外 也不愿意向外导流，用小程序来承载再合适不过”。

  也有观点认为，从“带货”角度看，朋友圈广告跳转小程序直播，或许并不是优解。通过正在内测的视频号“带货”或许更好。

  被问及会不会点击朋友圈广告去小程序看直播下单， 用户“瑞秋”有点犹豫，“我已经习惯了去直播平台了，遇到朋友圈广告是概率事件，再点击广告去直播小程序下单，我只能说看运气和心情了”。

  商家的态度也各异，按照 生态服务商的说法，“商家普遍积极问询，并有强烈意愿申请接入”。但也有持观望态度甚至不感兴趣的品牌，镰仓衬衫负责人就向北京商报坦言，“我们对线上线下数据整合促销很积极，但花钱做朋友圈广告可能不会。这也可能与海外企业文化有关”。

  根据文档，这次直播模式的广告位不仅包括朋友圈广告，品牌还可以在公众号广告的文中、底部、小程序广告、小程序激励视频进行投放。