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  导读：目前，大多数城市的线下零售业尚未全面复工，面临店铺租金、商品库存、店员工资等多重压力的商家，纷纷开始转型线上打起“增长保卫战”，直播正是连接“暂停营业”商家与“闭门在家”消费者的枢纽之一。

  今年年初的 公开课上， 就透露了上线小程序直播组件的消息。2月17日， 正式启动了小程序直播组件的公测，为各商家解决了隔离经济下的经营难题——疫情极大加速了很多公司的数字化转型，大家都在想怎么在疫情期间快速卖货，小程序直播的到来可谓雪中送炭。

  此次小程序直播采用邀请商家的方式，获邀商家可免资质完成直播间的开发及搭建，上手容易速度快。首批商家入选的原因是其在小程序活跃度、 经营方面表现较好。

  4、数据能力：直播数据在用户端界面实时更新，主播端和商家后台均有直播相关数据展示；

  5、场外互动：直播间下单流程操作方便简单，页面有一键分享按钮，可直接将小程序直播分享给 好友或群聊；

  目前， 小程序直播是完能够跟公众号和小程序生态结合在一起的直播形式。2019年 小程序日活超3亿， 月活用户接近12亿，直播带货这一风口与 联合，市场能量着实不可小觑。

  基于 的社交属性等优势，小程序＋直播模式能够快速帮助商家引来粉丝客户，帮助商家快速变现。

  直播的时候，如果要购买货品，可跳转到 商城小程序，边看边买丝毫不耽误。对于本来在使用 的用户来说，本来就在使用 ，跳转到 小程序直播的路径是短的，所以，做直播的转化率使用小程序直播，相对其他平台转化率会是2-3倍，效果更好。

  另一方面，小程序的电商生态主要以私域流量逻辑为主，已形成了“公众号+ 群+小程序”的流量转化体系，以及导购助手、物流助手、行业助手等相对完善的运营工具体系，“直播”这一带货模式的价值在于进一步将私域流量转化成私域用户，在商家与消费者之间建立粘性更强的交互行为。

  淘宝直播更加贴近二八法则，流量主要集中在头部带货能力强的主播，主播的驱动力要远远大于品牌自身的驱动力。薇娅、李佳琦们抓住了淘宝直播的风口，带动了一大批MCN机构的崛起，私域流量的战瞬间被演变成了淘宝公域流量的争夺战。

  短视频方面，短视频直播并未构建起自己的电商生态，以及对应的保障体系，主要关联淘宝等电商平台的商品橱窗，消费者的购买行为只能建立在对主播的信任上，而不是品牌的影响力上。

  对于 小程序直播来说，直播一定会成为打造线上商业闭环核心的场景之一。真正的私域流量直播应该是品牌方自己作为主体，自己去可控的状态，小程序直播是真正私域流量的直播，商家能够针对自己会员，集中释放他们的私域转化能力。

  相较于淘宝、短视频等对公域流量的争夺，小程序直播与朋友圈、公众号、 群等多个触点的叠加，势必会让私域流量释放出更大的效能。直播用户终会沉淀到商家自己的小程序中，而用户正是私域流量时代重要的资产。