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这两天有关注的朋友，应该有注意到，近日腾讯在深圳举行了看点直播合作者大会。大会上，腾讯看点直播推出了“引力播”计划。一方面是助力 平台商家完成商业变现，另一方面应该是借助扶持商家，快速入局电商直播领域。

  众所周知，2019年是电商直播元年。从淘宝直播红人薇娅，到近火爆全网的李佳琦，依靠直播为商家带来了巨大的铺货量和利润。双十一期间，直播带货也成了淘宝主要的引流和销售方式之一。不仅淘宝，京东直播、苏宁直播也均凭借直播带货，带来了极大的销售额。

  面对电商直播如此大好形势，一直满怀电商梦的腾讯难免不心动。但在众多电商直播平台中，腾讯直播起步较晚，如何迅速介入市场不掉队，就成了腾讯需要解决的当务之急。所以腾讯整合了 、Q Q、Q Q浏览器三大平台资源，推出腾讯看点，并在此基础上开通腾讯看点直播。

  电商直播竞争，究其根本，竞争的还是私域流量。什么是私域流量？这个可以理解为粉丝或者特定用户群体。如何做大私域流量，如何将流量转化成购买量，是每个直播平台需要考虑的问题。电商平台在转化私域流量方面有着两大优势，购物场景与买家粉丝。

  再来看腾讯，腾讯本身不缺乏私域流量。但腾讯缺乏电商购物场景，不利于直播带货。那么腾讯看点直播凭借什么与其他电商直播平台竞争呢？

  腾讯拥有 平台这个月活用户数高的社交app，却苦于 创始人张小龙的用户体验原则，一直没有什么好的盈利模式。后来，好不容易上马的朋友圈商家广告项目，在近期还出现过奥迪广告误投放情况。如何在不影响用户体验的情况下，利用好 这个流量聚宝盆，就成了一个问题。

  目前，从腾讯看点直播介绍的信息来看，直播方式主要是通过 小程序的方式进行，这在一定程度上避免了 沦为一个直播带货平台。而且对于垂直度高，拥有一定量粉丝的公众号而言，这种直播带货方式，目标受众更为直接，购买转化率更高。

  另外，要说对腾讯看点直播期待的，恐怕非微商莫属了。 作为一款社交工具，因极度关注用户体验，赢得了好评。但微商频繁在朋友圈发产品广告，极大影响了用户体验。看点直播的出现，一方面让微商有了专用带货销售通道，促使微商经营规范化，另一方面或许能让朋友圈焕然一新。

  腾讯看点直播以预约海报或 小程序的方式，方便商家进行直播前的推广。而且， 小程序访问方便，可以直接进入观看。另外，直播没有前置条件，注册就可以开通，这个跟其他平台有很大不同。

  而且直播没有次数限制，支持回看，不管是对商家还是用户而言均十分方便。在购物场景方面，腾讯看点直播还将与第三方电商平台进行签约，丰富购物场景，来补齐自己的短板。

  作为腾讯的高端品牌，用户流量如何大化利用而又不影响用户体验，一直是比较难以平衡的问题。 每一项功能的推出都以不影响用户体验为前提，这次的看点直播，并未固化在 功能模块中。从这可以看出，或许正是看到直播带货或许会影响用户体验，看点直播才以 小程序的方式出现，来尽可能降低用户体验风险。

  综上所述，电商直播正越来越成为主流，以后的各种直播带货平台也将会越来越多。腾讯或许正是看到了圆梦电商的机会，不惜拉上 平台，整合资源，抢占市场。这次的腾讯看点直播，不仅为公众号和个人用户带来了 端流量变现的机会，也是腾讯如何利用 流量的一次大胆尝试。