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电影是一种特殊的服务性商品，其特殊性表现为每一部电影通常只能消费一次且生命周期短暂，每一部电影都是一件新产品对于消费者而言都是一个经验品。
电影的特殊性决定了影响电影的绩效，电影票房的因素也与其他商品有所不同，在市场经济条件下，找到并证实决定电影票房的影响因素，并为中国电影的下一步投资方向提出建议。
一.影响电影票房收入的主要因素
1.电影投资：在电影产业化的大背景下，电影的投资额无疑是决定一部电影票房的重要因素，在电影的制作阶段，电影投资决定了电影的创作人员水平，电影制作水准等。而在电影上映阶段，电影投资决定了电影的营销规模。在市场经济条件下，产品营销对产品的终销量有决定性的作用，而电影生命周期短的特点，决定了短期大面积的市场营销对电影终的票房成绩起着至关重要的作用，近几年的国产大片，如《战狼2》《流浪地球》等就很好地证明了这一点。
2.电影质量：电影作为服务性商品，对其质量的评价没有客观的标准。但观众作为电影产品的消费者，对电影质量的主观评价“口碑”对电影的票房成绩依然发挥着重要作用。如果一部电影能够得到观众的肯定，就算没有大规模的市场营销，观众也会以“民间传播”的形式为电影做宣传，从而达到很高的观影人次。1991年的电影《周恩来》在当时的票价只有两元的情况下获得2.7亿的票房收入就是一个很好的例子。
3.电影的品牌价值：电影是一次性消费品，每一部电影都是一件新商品，所以电影很难拥有自己的品牌。但电影可以借助其他要素提升自己的品牌价值，如导演和演员在以往影片中的表现可以形成自身的品牌价值，这样在制作新片时，他们的品牌价值也会增加电影整体的品牌价值。而一部电影一旦成功，它就会形成自己的品牌价值，此时拍摄的续集将很好的借助上一部的品牌价值从而获得较好的票房收入。“加勒比海盗”系列就是例子，在部取得成功之后，之后的两部虽然口碑都不如部，但票房收入都超过了部。
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