奢侈品网购获取渠道

11月25日消息，据监测媒体艾瑞网发布新数据显示，国内用户在获取奢侈品类电商网站时，主要依靠朋友推荐的口碑传播，而这一途径远胜于各种广告投放。

数据可见，44.7%的用户通过朋友推荐获得奢侈品网购的信息，其次才是网络广告、搜索引擎及门户网站，分别占比为42.9%、39.9%和37.3%。

此外，通过线下方式，如时尚频道、报刊广告、电视广播以及户外媒体获取奢侈品网购信息的占比依次降低，效果明显落后于网络推广。

业内人士指出，奢侈品类电子商务往往客单价较高，消费群体的层次也较高，更加注重用户体验，因此在选择网站时，更加慎重，也乐于倾听朋友的建议，青睐口碑效应。

而另一项数据则表明，97.1%的用户乐于分享关于奢侈品网购的信息资源。其中通过聊天和微博的形式更为普遍，各占20%左右。此外，论坛、SNS、博客等渠道也是传播奢侈品网购信息的主要来源。

统计数据显示，中国奢侈品销售在全球占比达25%，已超过美国成为全球第二大奢侈品消费国，并且六成是在国内而非海外购买。而奢侈品也成为电商纷纷争夺的目标，除走秀网、尚品网、九钻网、珂兰钻石等奢侈品垂直类B2C外，不少平台类B2C也开始涉足奢侈品电商，当当、凡客先后开设奢侈品频道，而京东商城则不久前上线奢侈品网站3***。

“奢侈品网站数量与日俱增，但暴露的问题也颇多，各种关于授权、售假的投诉接连不断，如何判断奢侈品网站的质量，口碑传播的确是目前值得信赖的方式之一。”一位珠宝类B2C网站负责人介绍。

而珂兰钻石营销副总裁洪卫则向亿邦动力网表示，珂兰钻石在塑造网络品牌的过程中，不采用不计成本的烧钱的方式来提高知名度，而是通过合理地控制营销成本，依靠产品质量、服务体验来提高品牌美誉度。
来源：九块九包邮http://www.***