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曾经一度被热炒的微信营销，现在由于现身提出微信并不是一种营销工具时，无疑是对这种热度的一种降温，甚至还会毁灭微信营销产业，其实当微信初取得成功时，腾讯微信运营团队是希望通过微信建立一种O2O封闭营销模式，利用微信的公共对供应链以及客户进行管理，但是事实上这种方式遭遇了各种垃圾信息以及信息风暴的考验，已经极大的损坏了微信的用户体验。
微信放弃营销赢得持续发展
微信这次之所以放弃营销工具的这种媒体身份，一个非常关键的因素是看到了微博的落寞，其实当微信出现时，很多专业人士就认为这两者之间类似双胞胎，但是使用的人会发现这两者之间有着很多的不同，不过一旦遇到营销应用时，这两者之间就会出现惊人的相似性，当微博营销遭遇困境时，微信作为营销工具不得不面临抉择，是继续当成营销工具成为人们憎恶的对象，还是提升用户的粘性。
终腾讯还是选择了继续发展微信，虽然目前微信还没有明确的盈利模式，曾经作为营销工具的确能够获得一些广告费用，但是这个费用对于腾讯来说显然不是终极目标。而且微信作为一种软件，本身还可以被一些媒体从业人员所利用，成为一种自媒体工具，换句话说微信将会为别人在作嫁衣裳。比如美丽说和蘑菇街经常发布一些什么心理测试的信息推送到客户群体中，然后这些客户群大量的转发，形成了病毒式的信息传播模式，造成了巨大的带宽损耗，以及降低了用户对微信的体验度。
所以当微信开始从媒体和社交工具二选一时，终的社交工具取代了媒体工具，这就意味着微信将成为用户社交的平台，而且据腾讯内部人士透露，马化腾的未来战略就希望利用微博来实现国际化，因为微信本身也承载着国际化社交的能力，这显然是促使腾讯提升微信用户体验度的根本原因。
引入游戏扩展微信的盈利空间
微信成为游戏的入口已经是微信开发盈利模式的新举措，虽然这种方式对于微信来说，盈利还没有体现出来，但是也给微信找到了开拓盈利的渠道，特别是当微信被打造成一款社交工具时，那么通过植入一些游戏，增加用户之间的交流本身就是一种提升用户体验的行为，实际上从上推出的各种社交游戏应用取得的成功来看，随着移动互联网的发展，微信用户粘度的提升，这种游戏盈利模式的可行性是非常高的。
当微信回归到社交本质后，对于很多营销团队而言显然是一种巨大的打击，因为曾经出现的各种微信营销神话将因此而不攻自破，而本质希望通过微信公众进行营销的商家或者个人，其微信公共也许终成为鸡肋，食之无味，弃之可惜
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