千锋2020年互联网广告移动化趋势分析

进入2020年，移动互联网广告也迎来第11年头。每一天，数以千计的App在各大应用市场上架，市场参与者对于用户的竞争越来越激烈，也在不断求索，积极寻找将市场与产品结合的突破点、同时支撑起良性的商业循环。预计到2020年，60%的移动应用都将通过应用内广告进行变现。移动广告已经成为了移动互联网行业商业模式中的重要组成部分，也是未来发展的必然趋势。移动应用以及应用内广告的发展进入下一个十年。下面，我们将从多个角度进行观察，与大家分享2020年互联网广告移动化3大趋势。
　　趋势一：广告富媒体化视频互动广告占比上升
　　在今天的互联网环境中，“注意力”已经成为了一种必须抢夺的资源，用户对于无意义的信息容忍度越来越低，这一点在移动端的表现尤为明显，玩法简单的轻量级游戏成为近年来的爆款、我们观看的视频也越来越短。
面对这种消费者习惯的改变，要想继续在移动广告方面获得成功，卓越的广告创意将成为关键的影响因素，单纯的展示类广告等被动推送广告的吸引力在降低，用户已经很少会在移动端通过静态的横幅广告与广告主发生互动。
　　2018年上半年以来，激励视频广告逐渐成为游戏开发者投放与变现的标配，而试玩广告的关注度也越来越高。其中亮眼的数据来自于休闲游戏中的试玩广告，通过这种广告展现形式的创新，开发者广告位的CTR平均提升了37%以上。在快速发展的移动世界里，能够吸引消费者的创意广告展现形式迅速成为新的移动营销衡量标准。
　　2020年，更多基于富媒体，以视频、互动等形式呈现的广告将被应用于移动广告中。
　　趋势二：内容、电商、游戏类应用 将成为广告市场的主要生力军
　　随着基础应用的普及，娱乐和交易服务类的App将成为未来的市场热门。根据预测，2020年整体移动应用的增速将会是全球经济增速的5倍，而其中手游将会成为大的增长动力，预计将占据整体移动应用市场60%的份额。与此同时，从2016年到2020年，全球移动用户每天花在观看移动视频上的时间将增长110%(超过75分钟)，娱乐类应用的全球用户支出将增长520%。因此不管是推广还是变现，围绕游戏、内容及电商进行的服务都将成为明年的主题。
　　在推广层面，2018年对于整个互联网行业而言异常艰难，面临越来越高的买量成本，即将到来的2020年也被认为充满了各种挑战，但在这样的形势下，仍有79%的广告主认为明年自己将会提升数字广告的预算，且平均增幅将达到20%。大多数广告主表示，自己将把更多的广告预算放在社交媒体和视频平台上。
　　趋势三：产业链分工不断细化 开发者基于变现的专业化需求不断提升
　　据预计，2020 年通过App内广告变现的App 数量将增加60%，在价值2,500 亿美元的数字广告市场展开争夺，而这也将加剧广告平台之间的竞争与分化程度。
　　针对于变现业务，开发者看重的广告平台能力包括：主动分享洞察和报告、广告透明度、参与制定更好的决策等等;而其中重要的因素在于，开发者需要能够帮助自己提升营收和利润的合作伙伴。不管是推广还是变现，开发者对于流量精细化运营的要求越来越高，移动广告市场已经告别了简单粗暴 “流量为王”的红利时代，只有能满足开发者精细化需求的广告平台才能主导市场。
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