千锋SEM与信息流广告移动实训之认领产品要包含哪些

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。一个专业的网络营销人才不仅要掌握基本的理论知识，还要具备较多的实战经验。今天千锋老师就给大家讲解一下SEM与信息流广告移动实训中认领产品应该包含哪些内容。

首先我们需要明确SEM和信息流广告的区别。SEM推广是客户主动搜索关键词来到我们的页面，主动产生的咨询行为。信息流推广是根据用户的搜索历史，把相应的广告主动推送给客户，来产生相应的咨询。简单来说，二者一个是主动，一个是被动，而这些手段能够有效的前提是拿下用户的信任，确定产品就显得非常重要。

SEM与信息流广告移动实训中认领产品应该包括以下内容：
1、企业定 位
企业定 位是指企业通过其产品及其品牌，基于顾客需求，将其企业独特的个性、文化和良好形象，塑造于消费者心目中，并占据一定 位置。企业定 位要考虑四个要素：客户群的选择，即“我希望对哪些客户提供服务？”；价值的获取，即“我将如何获得盈利？”；战略控制，即“我将如何保护利润流？”；业务范围，即“我将从事何种经营活动？”。

2、产品定 位
产品定 位就是针对消费者或用户对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。在产品定 位中，一般说来应该定 位这些内容：产品的功能属性定 位、产品的产品线定 位、产品的外观及包装定 位、产品卖点定 位、产品的基本营销策略定 位、产品的品牌属性定 位。

3、方案立项
根据需求以及行业不同，方案也不一样，但都大致包含四个方向：产品定 位、明确的推广目标、团队管理以及绩效考核。写市场推广方案，重要的一点就是能够简单一句话概括出企业的产品，并且可以满足什么样的用户或者是市场，产品的核心功能是什么，主要的竞争力表现在哪些方面等等。

4、方案整体性构思
一般会将其分为2个阶段：商场分析、战略拟定。不做商场调研、分析，就不要做推行、定战略。在拟定推行战略之前，要先摸清对手都有谁、他们的投进实力、他们的特点和卖点。制定策略并非无脑制定，要结合产品的特点和卖点，要结合公司的资源实力和推广预算来制定。

以上就是本次SEM与信息流广告移动实训的部分知识点，后续千锋老师还会讲解项目方案实施、执行等方面的技巧。如果你想参加专业的网络营销培训班，可以来千锋申请两周的免费试听，感受不一样的教学氛围。