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现在视频里插入的程序化 Instream 广告是全新的探索,开拓了新的流量空间。通过人脸和字幕检测识别 Instream 广告位(54% 的视频可以识别出 Instream 广告位),例如明星脸识别准确率高达 92%,流量覆盖 23%;明星剧目识别准确率 89%,流量覆盖 8.7%。
信息流的本质是用算法做推荐,像今日头条、一点资讯和天天快报这类信息流是靠纯算法驱动基于兴趣进行推荐,腾讯、网易和搜狐这类信息流则是从编辑驱动型的资讯类转型而来的,微博和微信的信息流则更偏重社交关系,只有百度的信息流能利用“搜索”这一的自带基因去更主动准确地识别用户意图,为之后的“推荐”带去更准确的优势。
了解百度信息流广告的各投放平台的特点。这里就先介绍一下。百度信息流广告主要投放在百度首页(手机百度app首页和百度wap首页)、百度贴吧(app+pc+wap)、百度浏览器这三个平台。每个平台各有其特性,需要去评估哪个平台会更适合我们的产品或是服务,的我们在预算不足的情况就需要择优选择平台,如果预算充足则可以三个平台都投放,但还是需要有侧重点。
针对没有视频物料的客户,我们综合图片、音乐、语音、AE 模板等多项基础技术,经过挖图、图片清洗、TTS Badcase 优化、音乐匹配计算配乐、渲染等五个步骤,为百万广告主自动合成视频创意。从文本处理到多媒体处理的转变,百度信息流中的视频分发构建了未来的新场景和新形态。
关于出价。信息流广告的转化率一般在千分之三到五。如果我们一天想要有4个转化,那么我们每天至少需要1000多次点击,如果我们的预算是800,那么我们的平均点击不能高于0.8元。我们都知道出价太低会因素展现,进而也会影响点击,所以我们出价也不能过低。建议先比我们算出来的平均出价低一点,然后在看投放的数据,在进行适时的增降。
账户的搭建。信息流广告的账户层级是账户-计划-单元-创意。如果是推广产品或是服务建议计划可以以产品来划分。如果是单产品,可以以投放平台来划分。单元建议可以根据不同的定向来划分,这样更利于投放后效果的分析,可以知道哪个定向的效果更好。百度信息流的广告样式有单图、三图、视频。至于我们选择什么样式,遵循的原则是物以稀为贵,这里不单指广告的信息,也包括信息流资讯文章。
信息流江湖虽然群雄争霸、局势未定,但可以预见在不久的将来,百度信息流这样优于其他平台的模式,成为正在迅速崛起且不容忽视的存在,势必将引领新一代的内容分发和智能营销趋势,拥有不可撼动的头部地位。而正是凭借如此一流的商业能力,也足以让百度在营销领域立于不败之地。
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