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好的创意才能吸引点击
对夹杂在信息流里的广告来说，好的创意才能吸引点击。好的创意能提升广告的CTR（网络广告的实际点击次数），进而提升广告主的ROI（投资回报率，广告主一定周期内通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比）。这是广告主选择在哪家平台投放广告的关键因素。
目前，信息流广告创意的较量主要体现在表现形式上，主流信息流广告平台都支持图文（大图／小图／组图／动图）和视频两种形式。
相对而言，微博信息流广告的形式为丰富，包括普通博文、九宫格、应用卡、大图卡片、视频卡片、正文banner等多种原生内容形式。2016年季度，新浪微博推出视频信息流广告，视频时长不超过10秒，且采用受众定向方式进行投放，仅在Wi-Fi状况下自动播放。
并且，微博信息流广告的互动设置完全原生，样式非常丰富，包括社交关系、头像昵称、@昵称、用户互动（转发、评论、点赞）、用户反馈、关注按钮、#话题#、跳转链接等等，在大程度上丰富了用户的广告体验。
必备要素是大数据和智能技术
信息流广告可精准投放的2个必备要素是大数据和智能技术。各个平台的数据并未公开互通，因此，掌握的数据质量以及处理效率直接决定广告精准度。目前，信息流广告定向方式主要有基础定向、兴趣定向、自定义人群和其它定向等。
基础定向大同小异，一般包括地域、性别、年龄、手机品牌、网络环境、运营商、用户行为等。其中微博粉丝通提供的用户状态比较丰富，包括8个类目，28个状态。但这种定性方式比较粗放，不太精准。
腾讯、今日头条和微博的兴趣定向比较类似，都是通过兴趣标签进行分类。比较特别的是百度，百度信息流目前的兴趣定向是基于长期兴趣、意图词、意图标签三个维度对投放人群圈定，从而进行广告投放的定向方式。其它定向主要包括腾讯的垂直行业定向、相似人群扩展，今日头条的文章分类、智能定向，百度内容定向，微博的关系、博文关系、话题参与、数据市场等。其中，微博的数据市场基于微博数据团队和5家数据合作商，提供1000+数据包给用户自主随意选用，扩大了数据的来源。
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