腾讯广点通背景介绍

　　2014年关于旅行商场职业来讲，是巅峰的一年。艾瑞在我国在线旅行商场数据陈述中显现，2014年，我国在线旅行商场交易规划到达3077.9亿元，同比2013年度增加38.9%，而在线渗透率达9.2%，较上一年增加1.7个百分点。

　　3600万：腾讯为旅职业带来什么样的用户?

　　旅行职业的蓬勃发展，不仅从在线旅行的商场规划中得以表现，在腾讯的海量的用户集体中也相同可以表现出来。在腾讯广点通2014年网民数量剖析中显现，有超越3600万用户是旅行喜好者。

　　3600万是什么概念呢?举个比如，依据艾瑞的计算，2013年9月首要酒店预定网站中，去哪儿掩盖人数到达全年高挨近1000万。去哪儿网的用户掩盖数与腾讯广点通计算的旅行喜好者人数之间相差了近4倍，正是这样的距离让去哪儿网看到了更多的用户蓝海拓展关键，为发掘更多的旅行用户，去哪儿网牵手广点通树立了深度协作，协助去哪儿网进一步提高用户掩盖量。

　　的确，在用户资源上，广点通根据腾讯16年用户沉堆集积的数亿用户和每天超百亿的广告日量，为广告投进奠定了杰出数据根底。在途径技能上，广点通经过商业喜好定项技能、大数据剖析，各行各业潜在用户从数据底层“显现”出来，为比如旅行职业供给了精准受众支撑。

　　智能化：广点通怎么帮旅职业找到“用户”?

　　3600万的旅行喜好者，广点通用什么手法将这些方针人群具象化的描绘出来?

　　广点通依托Q Q、微信、Q Q空间等超级交际App流量数据，凭仗强大的数据途径将用户行为数据分为行为类、内容类、联系类、特点类四个类别。经过缜密的数据剖析，翻译成广告投进后台咱们可以看得懂的言语纬度：用户环境、用户特点、行为、长时间喜好。广点通将人群进行归纳剖析，终究得出根本用户特点，包含性别年纪，学历、婚姻状况和消费水平等各个层面。

　焦旅行职业，广点通根据海量用户数据做了一组风趣的实验：在性别方面，整个旅行喜好者傍边，有60%是女人，40%是男性，可是，全体互联网人群陈述中咱们发现，60%以上是男性，而女人只占挨近40%。这一组纤细的差别被广点通注意到，并经过与旅职业客户的深度交流发现用户的消费规则：在线旅职业傍边，真正预定酒店享用休假的是女人，而男性大多数是扮演付款的人物，所以在针对用户的精细化投送上面，广点通又为客户把握了一条性别上的投进秘籍。

　　在学历方面，旅行喜好者以大学及研究生为主;在年纪层面上，80%的旅行喜好者归于高消费才能会集的70、80后。精准的用户画像可以协助企业做在线旅行产品投进时，聚集这几个维度的用户进行定向投进，提高广告投进作用。

　　广告即内容：广告变成有用信息，天然被用户承受

　　广点通紧跟移动互联网年代的原生广告趋势，经过音讯流广告(Feeds)广告形状独占用户手机空间黄金视界。广点通在Q Q空间、移动联盟上的原生广告款式，依托内容、用户相关性数据剖析，推送出来的符合用户体会的信息流广告，拥有极端明显的用户点击转化作用，Q Q空间信息流广告日均量高达3亿，将客户的下载本钱控制在4元左右，日均带来下载量50W。

　　以洲际大酒店为例，洲际酒店是结合腾讯地图及街景技能资源，联合开发了洲际酒店H5页面，全方位展现酒店邻近的衣食住行娱，提高了酒店页面的实用性。以往关于用户来说，以景区为一个中心，而酒店仅仅用户到了景区之后所选取的一个元素。这个小小的H5页面将酒店作为一个中心，结合腾讯地图可以完成一键导航、周边景点、吃住攻略等效劳。

　　“我入住一个酒店之后，经常跑到礼宾部去问，我想知道酒店周边哪里吃东西，哪里有吃当地的小吃，酒店周边快去一个景点应该怎么去，其实这一套产品可以彻底满意，不用再麻烦咱们的礼宾部，直接去一键就知道酒店周边的资源是怎么样的。” 卢叶眉说。

　　而有了这套 H5产品，客户可以使用广点通作为一个很好的进口途径，尤其是广点通流量中的微信资源，右上角的共享按钮可以完成交际广告传达后的再次交际营销。

　　除了微信，相同的H5页面推广也可以以原生广告的方式接入手机Q Q空间，它的特点是跟上下文结合得非常严密，将广告转化成为“有用的信息”，规避了用户因观看广告而发生抵触情绪和不良体会。这种情况下的广告传达均匀点击率高达4.5%，直逼查找的点击率。

　　人们关于“互联网+旅行”的日子需求会越来越多样，质量也会不断提高。广点通将经过广告方式、用户体会、智能投进等多方面的提高，在顺势、择时、K放的根底上，创造出更多完成移动盈利变现的新玩法，与协作伙伴一起携手树立良性广告生态机制，完成共赢。

　　互易众合优化经历谈：品牌建造是一个长时间进程，提高闻名度、重视度、接触度、广告转化率，以及终经过访客找回机制，让顾客成为常客，是品牌建造的必经之路。互易众合经过堆集广告投进数据，树立专属人群数据库，可以更深刻地剖析洞察方针人群，用更低的本钱达到更优质的广告投进，并不断对广告投进作用进行实时监控与优化调整，让展现广告不再仅仅广告，而是方针人群想要取得的有用信息。
　　互易众合(北京)广告有限公司是国内闻名互联网广告产品供货商，咱们凭仗着专业的销售水准、职业顶端客户的效劳经历，全面的互联网整合资源，把互联网广告带入一个全新的整合营销年代。咱们致力于为广告主供给包含移动、PC等多屏终端的互动整合数字营销解决方案，现已完成了在PC互联网营销与移动互联网营销等多个范畴的布局及规划化运营，与世界yi liu的广告媒体如百度、新浪、腾讯、搜狐等树立战略协作联系;事务中心环绕查找广告、社媒广告、移动广告及展现广告，为企业主供给多层次的多屏数字作用营销解决方案及多屏互动品牌营销解决方案等，客户掩盖金融、游戏、教育、旅行、电商等多个职业。

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