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形式上的自由性。报纸商业摄影在艺术表现形式方面，享有充分的自由。在广告作品中，可以根据致效原则，运用各种艺术形式——绘画、雕塑等，使得多种不同艺术种类在画面中有机地结合在一起。
这种形式上的自由性从根本上说是对受众视觉的一种转移引导。要达到这种效果，报纸商业摄影要更多地采用摆布、增补、设计、顶替等灵活的方法将实景化为虚景，从而形成“神似”的画面。
一般的人像摄影，讲求的是“典型环境”，力求形神兼备，传达出人物的“典型性格”。而广告人像，与其说追求的是人物的表现，不如说是追求人像如何更好地表现广告的主题。如国外的一幅报纸商业摄影，画面上一颗鲜嫩的苹果化作美丽姑娘红润的脸蛋。苹果的清香味与姑娘的健康融为一体，引来了一只蜜蜂落在上面，配以简洁的广告语：一天一个，健康快乐。这则商业摄影将健康、姑娘、苹果三者有机地合为一体：“姑娘的脸蛋像苹果”、“苹果像姑娘的脸蛋一样可爱”、“苹果使人身体健康、姑娘是健象征”。
读者由物及人，由人及物产生联想，从而对广告的主题——苹果的营养留下深刻的印象。苹果中幻化出姑娘的脸蛋，在摄影中是不允许的，在艺术人像摄影中也是不可思议的。
同一个模特儿，因其宣传的商品不同，也可以被处理成为多侧面形象感的美人——化妆品广告，凸显其头发的美；首饰，则展示其颈部与手部的动人之处。既不讲求“典型环境”、“典型性格”，也不要求“形似逼真”。
甚至还可以对摄制好的底片进行特殊的加工、电脑合成，使之具有绘画一般的表现力。、
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