王老吉与加多宝的商标案例为我们带来哪些启示

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不曾注意从何时起“怕上火，就喝王老吉”，这则广告语在电视上开始频繁的出现，也是通过这条广告，让大家对凉茶有所了解，并慢慢的融入到我们的生活中，凉茶又成为我们休闲时不可或缺的一种饮品。但是随着王老吉的品牌做大做强随之而来的纠纷也是接连不断。

王老吉与加多宝持续已久的商标之争，一审以加多宝赔偿14.41亿元暂告一段落。随即，加多宝集团发表声明，“加多宝不服该一审判决，并立即向高人民法院提起上诉，该一审判决不会生效”。王老吉与加多宝在赔偿问题上开始了“真金白银”的对决。商标案演进到目前这样的情形，公众观点大概也难以干预到法律裁决。两方企业也当然是出于自身利益计，公说公有理婆说婆有理，所以未来高法将是怎样的终审判决结果，大概也不会以人的意志为转移。在此次商标纠纷中不论终结果如何，我们可以从这个事件中得到哪些启示呢？

商标权是商标持有人对商标的使用享有的支配权。随着商标在经济发展中的作用日益重要，在市场竞争中地位的日益提高，商标已成为企业生存发展的基础成为企业的灵魂。商标作为企业重要的无形财产，信誉的载体，不仅能为企业带来可观的经济效益，同时也为企业可持续发展，创造强势品牌奠定基矗商标价值不等同于品牌价值，商标是商品的符号，品牌价值则与生产经营者的广告投入、销售营运密切相关。

商标的许可权是商标持有人许可他人使用商标权，从中获得利益回报。以合同的形式确定。商标法规定，一般是商标权人通过签订许可使用转让合同的方式，许可他人使用其注册商标。

在商标的问题上面，企业应加强商标管理，重视保护自己所享有的商标权。企业注册的商标除了可以自己使用外，还可通过转让、许可、继承、投资等方式来实现其价值。但是当企业品牌在许可、投资等方式进行盈利，完成转型和企业价值提升，能避免花费大量财物来创造自己的品牌，降低失败风险。但是对于品牌许可、租赁需要慎重，注意管理，明确品牌的归属，避免再次发生这样的纠纷。

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