企业为何热衷于注册商标品牌才是企业的生存之道

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商标是企业品牌直接的体现，品牌在发展中，商标就是无声的推销员。商标的价值，对于企业来说，商标注册刻不容缓。新的一年刚刚开始，农夫山泉尖叫焕新，开启新一年的新品运作。与此同时，农夫山泉快马加鞭的开启了商标注册。钟睒睒这位“能播种”的老板，亦是“能注册商标”的老板。

钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。而养生堂旗下更不用多说，像朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等均是钟睒睒一手打造，其中广为流传的广告语如：“喝前摇一冶、“好开心，又吃成长快乐了”、“茶π，自成一派”均是出自钟睒睒之手。

作为一位杰出的产品经理，也必然是一个商标注册达人。

◆◆一年申请131个商标◆◆

查询得知，农夫山泉股份有限公司递交的商标申请有955个，其中有效注册达到566个。像农夫山泉、东方树叶等商标的注册并不奇怪，但不乏意料之外的商标。

随着农夫山泉的做大做强，越来越多的跟风模仿品牌出现，为了预防被别人“蹭热度”，农夫山泉一口气申请注册了138个“农夫山泉”相关的商标，注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型。

再看2018年，农夫山泉申请了131个商标，涉及各行各业。其中仅32类(啤酒、矿泉水和汽水以及其他不含酒精的饮料)商标注册就有33个。

申请频率高的是植物系列，农夫山泉申请了“植物酸奶60”系列7个商标，近年来酸奶市场大热，不排除农夫山泉伺机切入酸奶领域。而以植物健康为主打的饮品层出不穷，农夫山泉也有意进行布局。

“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”等系列商标也是农夫山泉2018年商标申请的一个重点项目，但是具体是什么类型饮品尚不清楚。

在植物蛋白领域，农夫山泉申请了“铁核桃”等商标。

2018年农夫山泉新品“泡泡茶”，以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。

除此之外，农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。

◆◆食企强大的知识产权布局◆◆

营销做得好的农夫山泉知识产权布局也不赖，农夫山泉大范围的商标注册，一方面为了全产业链布局，另一方面为了建立自己的防御性商标。

再看看其他的成功公司，是否也是像农夫山泉一样重视商标保护呢?

日前，白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。多年来，白云山(600332.SH)及旗下企业只有“王老吉”等商标使用权，而白云山控股股东广药集团则手握“王老吉”系列商标专用权。

作为世界500强的京东，它的市值300亿美元，在对于知识产权这一方面，也是不容小看的。“京东”作为主类商标，在45类商标注册类别中，几乎全类别注册。

阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。

大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……

老干妈也不孤独，老干爸、老干娘、干儿子、干女儿，反正商标也不一定要有血缘关系。

再看经常被列入调侃队列的“雷碧”，其实这个商标的所有者，真的就是可口可乐!

而相比可口可乐，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容!他们可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……

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