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北京时间2月8日凌晨，第22届俄罗斯索契冬季奥运会开幕式上，奥运五环由雪花慢慢转化而来，从空中飘落。不过，在五朵雪绒花绽开成奥运五环之际，位于右上角的那一环却未能绽放，导致奥运五环没有完美形成，于是奥运五环变成“四环”。从那一刻起，不少企业紧跟“五环变四环”这一热点，借势“营销”。昨天，中国奥委会市场开发部法律事务处负责人对表示，商家“使用与注册商标近似的图案，也很可能构成商标侵权。”

　　“第五环”成广告热词

　　“不好意思，奥运的第五环在这儿。”一条微信将奥运的“第五环”给了刚开售的一款带圆形风洞的空调。不仅如此，未绽放的一环还变成了滚筒洗衣机、电子产品、红牛饮料、超级电视机、杀毒软件，甚至北京四环周边的房地产项目，也赶来凑热闹。借用一句商家广告语，索契冬奥会上没打开的一环，“打开了商家的潜能”。

　　昨天，上网检索到不少商家类似的广告宣传：北京万科的房产项目“西华府”，在微信广告页面打出“郑重声明：这不是奥迪干的！因为这世界上有价值的四环已经不是奥迪，而是北京的四环”，“离不开的北京，舍不去的四环”；红牛饮料用5个饮料罐拼成五环图形，只有右上角一个没有打开，声称：“打开的是能量，未打开的是潜能”。

　　小米科技的“随身wifi”，用大家熟知的蓝黑红黄绿5色产品拼在一起，只有右上角的产品没有打开盖儿，广告语是：“有些东西打不开只是因为方式不对”；360手机卫士，也采用了类似的图形，在五环右上角放上了自家的杀毒产品标志，下方是一句：“五环要被玩坏了？是不是赶脚很搭调？”借五环进行商业营销的还有汉堡王、碧浪等产品，与五环相去远的可能要算是乐视电视，直接用4台方形的超级电视和右上角一台乐视盒子，组成“五环”图形。

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