商标价值多少钱

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前段时间白云山受让广药集团“王老吉”系列商标资产交割完成，高达14亿的受让价格让人感叹于知名商标的价值。近日，“汇源”以24亿的价格委身天地壹号成立合资公司的消息再次刷屏知产圈，在汇源公布的合作框架协议中包括汇源的注册商标。

4月26日晚间，汇源果汁公告称，该公司子公司北京汇源食品饮料有限公司与天地壹号饮料股份有限公司及广州和智投资管理有限公司订立投资合作框架协议，后两者为潜在合营伙伴关系。

根据签订的框架协议，几方将建立潜在合资公司，天地壹号、广州和智将持有60%的权益，北京汇源持有40%的权益。潜在合营伙伴将出资36亿元；汇源以资产出资的方式向潜在合资公司出资24亿元，资产中包括“汇源”的注册商标。

汇源负债百亿

提到汇源果汁，算是我们喜爱的饮料之一了，尤其是逢年过节，家庭聚餐，同学聚会，汇源成为餐桌必备饮品，陪伴了80、90、00后三代人的童年。

“喝汇源果汁，走健康之路”，“有汇源，才叫过年”，“中秋喝汇源，健康庆团圆！”，汇源陪伴千万个家庭度过了无数个幸福团圆时刻。

曾经被誉为“国民果汁品牌”的汇源果汁曾经在果汁产业中高居，也曾在成立二十余年的发展史与可口可乐、达能、统一集团等国际大公司有过交集。

2007年汇源登陆港交所，筹集资金24亿元，创造了该年港交所大规模的IPO。2008年，可口可乐及其旗下全资附属公司 AltanticIndustries 联合宣布：将以总价179.2亿港元收购汇源果汁全部已发行股本以及汇源全部未行使可换股债券；注销汇源全部未行使购股权，提出自愿条件现金收购建议。同时，可口可乐还要求汇源在收购前完全裁撤其销售渠道。

当时汇源集团对这次收购计划十分配合，积极裁撤销售渠道的员工。同时，汇源集团董事长朱新礼决定进军农业，投资上游果蔬基地建设，仅2个月内就投进了20亿元。

然而，此时却恰逢《反垄断法》颁布，收购计划被全面叫停，汇源集团不得不重新布局自己的销售渠道。对于农业基地建设的投资，成为了汇源集团发展的遗留问题。

这一次的变故，打乱了汇源集团对自身未来发展的计划，也为后来的衰落埋下隐患，从此一蹶不振。此后，汇源股价一蹶不振，其财报显示，在2014和2015年年度分别亏损1.26亿元和2.28亿元。

直至今日，这个家喻户晓的“国民饮料”品牌，至今已经停牌一年，负债115亿，面临着退市的危机，甚至连业绩都发不出来，连续多年亏损。

汇源为什么吸引天地壹号？

说起天地壹号大家可能不是很熟悉，但是你肯定听过说过北大高材生下海创业卖猪肉的事情，他就是天地壹号的创始人陈生。虽然天地壹号后来做起猪肉生意推出“壹号土猪”产品，但是天地壹号一开始是以研发、生产、销售果醋饮料为主营业务的。同样是果汁饮料，但是天地壹号在市场上的知名度远不如汇源，这也是汇源即使负债依然能够吸引天地壹号的根本原因。

通过商标局查询得知，汇源名下所属商标共有573个，其中包括“汇源”二字的商标有180个。包括“汇源”、“汇源真鲜橙”、“汇源柠檬水”、“汇源优享”等商标，主要注册类别为第30类、第32类。

汇源27年品牌“养成记”

1992年，山东农民朱新礼40岁才开始下海创业，白手起家，接手了一个负债累累的县办罐头厂，创立了汇源果汁。

1993年，批浓缩苹果汁生产出来时，朱新礼带着样品，去德国参加食品展，借此机会拿到了500万美元的果汁订单。一举震惊全国。汇源和朱新礼从此走上了发家致富之路。

1994年，朱新礼带领30人的团队来到北京，成立北京汇源食品饮料有限公司。

1996年，朱新礼以7000万元豪赌联播5秒广告权，借此一举成为国内家喻户晓的果汁品牌。

汇源果汁一度风靡全国，得到越来越多人的喜爱，更是走出国门，出口多个国家。

2000年，为解决资金短缺难题，朱新礼找到了“德隆系”创始人唐万新。

2001年，“北京汇源”成立，德隆出资5.1亿现金持股51%，汇源以设备和技术入股占49%。

2007年，摆脱德隆的汇源果汁登陆港股市场。至此，汇源结束5年德隆时代。

2008年，是汇源果汁由盛转衰的拐点所在，可口可乐决定收购汇源果汁，却遭来一片反对。反对声中有人表示，可口可乐的收购将会把汇源果汁这一民族品牌拱手让人，中国的饮料行业将会遭受海外企业的垄断。后，可口可乐耗资153亿元欲并购汇源果汁却因涉及垄断功亏一篑，同时也给汇源果汁带来灭顶之灾：收购失败，汇源果汁用了十多年的时间建立的完整的市场体系瞬间崩塌。

2009年起，汇源的利润一路下滑。

2011年起，汇源果汁连续6年亏损，与此同时公司负债却不断增加。截至2017年6月底已达115.18亿元。

2015年，汇源成为2015年米兰世博会合作伙伴。

2016年，开启品牌年轻化战略布局。

2017年，针对马来西亚市场推出果汁品牌“YAMI”及首款果汁饮料产品，加速国际化进程。

透过汇源果汁发展历程不难发现，尽管债务缠身，但宣传投放仍然继续，比如成为“2018CCTV春晚指定饮品”，排名仅次于淘宝和新浪微博。

目前汇源果汁方面与天地壹号、广州和智的交易尚未终达成，汇源果汁公告称，截至公告日正式的条款以及条件尚未确定，潜在合营伙伴与汇源也并未就此达成任何确实协议。

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