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什么是SEM？
SEM 就是利用搜索引擎来进行网络营销和推广。一般包括SEO，PPC（即按点击付费，如百度竞价排名等），付费登录等形式，其中以SEO和PPC为常见。
做SEM应该选择哪几个搜索引擎？
目前，百度在搜索引擎领域的市场占有率上占据的领先优势，达到了57.25%（2016年10月数据），领先第二名360搜索一倍以上。以下数据截止到2016年10月，可以参考一下~
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我的公司适合做SEM吗？
一般来说，无论是什么行业，只要网站追求流量，想要扩大企业知名度，或是提高产品销量等。都可以通过SEM来实现，所以没有适不适合做SEM ，只有适合怎样做SEM。
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如果你在SEM上的预算少于1万元，那就属于“预算小”的范畴了。正规的服务商会限制每月的低消费额，账户资金量等，门槛较高。而门槛太低的则要考虑是不是正规的服务商了，一般门槛太低的公司服务水平都不会太好，所以建议自己做。雇佣一个有SEM经验的员工成本不会太高，且只服务你一个客户。找准自己的品牌词、行业词和竞品词，维持一个较小的账户结构，慢慢投入，慢慢优化账户即可。
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如何选择SEM服务商？
首先建议自己团队里至少有一个是懂SEM的，不要求专业，略懂即可，这样可以有效的和服务商沟通并校验成果。
现在的SEM服务商大概可以分成两类，一类是百度直客（百度总部的大客户部）和星级代理商，会服务满足一定框架条件的大客户；另一类就是百度分公司和各个区域的中小代理，主要是为地方的中小客户提供服务。
一般来说，账户年预算以百万为单位的用户就可以试着去找百度直客和KA代理商，目前他们在全国的客户总数仅有约3000个。其中直客就是百度总部的大客户部。KA代理商简单说就是经过百度批准有能力服务我客户的代理商，分为一星到五星，且百度每个月都会更新代理商的排名，很严格。这些代理商就像是直客的销售代表，他们负责为直客带来新客户，并负责和客户的沟通，而客户的审核和后台服务由直客进行操作。因此在服务上两者并没有什么太大差别。但是更推荐先找KA代理商，服务水平和直客没什么区别且门槛稍低，还可以拿到比直客更高的返点，直接返给客户。
完整的星级名单可以在百度网站查看：http://sem.***/site/content?id=95
而企业预算不足以找直客和KA的，就要去找中小型的代理商了，但是由于行业管理比较混乱，有一些假的SEM代理商在滥竽充数，而其他的公司水平也参差不齐，所以找中小型的代理商要注意以下几点：
1. 看资质授权书
甄别真假中小代理商时，步也是有效的一步就是看它是不是有百度专门颁发的业务授权书。这个时候要特别注意是不是存在“非法”的情况：即它本身并没有相关授权书，而是打着“分公司、事业部”的借口使用别的公司的授权书。
2.看试用期和终止条款
SEM代理商并没有明确的行业规范来管理，所以每个公司的收费模式和服务上都有不一样的做法。但是不管怎么样，试用期和终止条款必须明确。试用期即先看效果后付费，如果效果不好可以直接选择不与该公司继续合作。终止条款即企业在代理商没有达到预期的效果是可以随时选择终止付费。要明确好责任，不要模糊不清。
3.试用效果
注意不光要看是否达到目标，因为SEM的效果除了服务商的水平有时也与网站本身有关系，如果是网站的原因就要及时做出调整了。
我们在选择运营商时要着重看以下几个部分：
服务开始前是否有明确的定制方案
服务商是否了解行业竞争对手，能给出有效的关键词管理方案，竞价策略等
服务中是否定期发送详细的账户报告和报表，是否有专人负责跟进
如果发现你选择的服务商以上几点都做的不好的话，那么你就可以考虑是否要换一家新的服务商了。
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