详解社会消费结构对广告传播媒介的深层次影响力

　广告如何影响整个社会的消费结构?广告的社会影响力来自外部环境，其中包括企业营销、社会消费态度与传统以及传播沟通技术的进步，现代广告受其载体技术革新的影响，在不同时期有着不同的变化。软文广告信息的展露方式对消费者接受广告信息程度的直接、全面、系统性有重大的影响。

　　产品的品牌形象、品牌承诺等相关信息，将通过软文营销传播至整个网络中，软文广告将提供相关信息到达目标受众。一则软文广告必须和其他广告、周围的刺激物以及成百上千的分散收视者、收听者和阅读者注意力的因素相竞争。有效的广告必须突破于扰，获得注意力并长久的维持下去。

　　软文营销创造了广告的令人驻足的力量。带有强制性的广告，能够吸引注意力，有极强的令人驻足的力量，软文营销创造了高度的知晓度，意味着其广告信息能给目标受众留下深刻印象。软文广告具有可理解性与说服力，有说服力的广告才能打动消费者逻辑性的头脑和情感性的心理，从而引导消费，宣传品牌。

　　事实证明，软文营销手段使得品牌可信度高并为人们所喜爱，其作用除了增加产品吸引力与维持产品的注意力外，还可以使其产品印象在消费人群中变得更深刻、更持久。品牌个性与品牌形象能造成消费者对已知产品的亲切感。软文营销使消费者感到产品的优越性并鼓励消费者再次购买。软文营销创造了品牌记忆，建立了消费者的偏好、习惯与忠诚，促进了消费者和产品之间的亲密关系。